alvaro guillermo

Design e Brasilidade - Entrevista Site Design Cerâmico

2011-11-29T17:56:00.000-08:00

Design e Brasilidade,por Alvaro Guillermo

Por Camila Lamberti,Em 25 - 11 - 2011,07:06

Alvaro Guillermo,diretor da agência Mais Grupo,foi um dos palestrantes do HSM ExpoManagement 2011,maior evento de conhecimento de gestão da América Latina,que aconteceu no Transamérica Expo Center,em São Paulo.

A palestra ministrada por Guillermo tinha como tema: Design e Brasilidade – sem medo de dizer que sou do Brasil.

Em sua palestra Guillermo abordou os signos da brasilidade que hoje estão sendo valorizados no mundo,como o design pode promover estes signos e agregar valor às marcas e aos produtos. No momento que o consumidor ou usuário estabelece contato com objetos e serviços pensados com design,se constitui uma relação de valores. É por isso que o design consegue desenvolver objetos totalmente complexos e inovadores que são utilizados sem necessidade de leitura de manuais. Objetos e marcas com forte presença dos valores da brasilidade têm reconhecimento internacional.

Durante a palestra,Guillermo apresentou cases de produtos e marcas brasileiras que se tornaram referência no mercado brasileiro e internacional. Segue uma entrevista exclusiva ao Design Cerâmico:

Design Cerâmico:O que ou quem vc destacaria no Design Brasileiro? Por quê?

Alvaro Guillermo: São muitos nomes cada um no seu tempo,Aloísio Magalhães,pioneiro e dedicou-se ao design Brasil,seu papel é tão importante que o Dia Nacional do Design e o Dia Nacional da Cultural é comemorado em 5 de novembro,em sua homenagem (data de seu nascimento). Fez papel moeda utilizando o efeito Moiré que era um erro gráfico e ele o utiliza para dar valor e tornar a moeda mais difícil de falsificar.

Vários colegas que ao longo dos últimos 30 anos ajudaram a reconhecer a importância do Design e dos profissionais que trabalham com Design.

A Associação de Ensino de Design do Brasil,teve papel fundamental,ativa até hoje,organizando a formação superior e de pesquisa (Mestrados e Doutorados),isto trouxe para a profissão o caráter científico e acadêmico necessário para apresentar dados,artigos e publicações que eram praticamente inexistentes na década de 80. Tenho a maior honra de ter sido Presidente de 1991 a 1995.

Design Cerâmico: Como o Brasil está crescendo
em relação ao Design mundial?

Alvaro Guillermo: O design brasileiro sempre foi muito bem visto no mercado mundial,principalmente o gráfico,faltava a indústria investir para ver o resultado nos produtos. A cada dia mais empresas,brasileiras e estrangeiras,investem em design brasileiro,e principalmente no design que tem brasilidade.

Alguns como os Campana são mais famosos,pois fazem o chamada design autoral,mas temos muitos produtos e marcas desenhadas por brasileiros que são reconhecidos,pela eficácia,prêmios,etc.

Sérgio Rodrigues,pela poltrona Mole;Zalspuzin;Joaquim Tenreiro;Zanine (anos 50).

Design Cerâmico:Quais as referencias mundiais que vc tem como Design? Por quê?

Alvaro Guillermo: Dos teóricos,Victor Margolin,da Universidade de Chicago USA,e Tomás Maldonado,da Argentina.

Gui Bonsiepe,atualmente no Brasil,sua contribuição à teoria aqui foi muito importante. Meu livro Design do Virtual ao Digital,é um título parafraseando seu livro,uma homenagem.

Dos atuais,podemos destacar Philip Stark;Yoshioka;Patricia Urquiola;Front Design,da Suécia,com desenhos de cerâmicas inclusive. Marcel Wonder,Yves Behar (apenas alguns,são muitos).

Gosto das empresas que trabalham com design estratégico,como a minha:Frog Design e Ideo.

Design Cerâmico:Quais são os principais pilares que devemos destacar no Design brasileiro?

Alvaro Guillermo: Temos uma característica que é a falta de uma escola forte e marcante (Bauhaus,Memphis,etc). Isto nos permite produtos com linguagens bem variadas,que representam essa cultura multifacetada que é o Brasil.

Já na Brasilidade,presente no design,destaco visão de futuro,somos um País de futuro. Quebrar modelos e paradigmas como a poltrona Mole de Sérgio Rodrigues (o jeito brasileiro de sentar). Sustentabilidade,ecologia e comprometimento social.

Design Cerâmico:Na sua opnião,quais serão as tendências para o design nos próximos tempos?

Alvaro Guillermo: Exatamente os itens acima,por isso é a vez do Brasil,da Brasilidade e do Design.

Confira alguns artigos reunidos por Alvaro Guilhermo:

http://issuu.com/alvaromais/docs

Sobre Alvaro Guillermo:além de diretor da agência Mais Grupo desde 1982,é arquiteto,designer e Mestre em Arte,Educação e História da Cultura. Especialista e pesquisador em consumo do Design. professor de pós-graduação dos cursos Ciências do Consumo e Design Estratégico,da ESPM SP,da Universidade de Buenos Aires (UBA) e da Universidade Nacional de Mendoza,na Argentina. Autor dos livros Design:do virtual ao digital e Branding:Design e Estratégias de Marcas. Presidente da AEnD-Br,presidente do 1º Congresso Brasileiro de Design,consultor do Programa Brasileiro de Design e de diversos programas regionais de Design.

http://designceramico.com.br/2011/11/25/design-e-brasilidade-por-alvaro-guillermo/

4º Prêmio On Line Editora Olga Krell de Decoração

2011-11-29T17:46:00.000-08:00

No dia 27 de outubro, quinta-feira, às 20h, no Terraço Daslu, em São Paulo, aconteceu a cerimônia de entrega do 4º Prêmio On Line Editora Olga Krell de Decoração, com a participação de arquitetos, designers de interiores e empresários do setor.

http://www.buxixo.com.br/fotos-e-videos/2011/10/28/festa-do-4-premio-on-line-editora-olga-krell-de-decoracao

http://www.cesargiobbi.com/?page=materias&id=11208&pos=3#pics

palestra design e brasilidade HSM ExpoManagement 2011

2011-11-29T17:16:00.000-08:00

Alvaro Guillermo ministra palestra sobre design e brasilidade no HSM ExpoManagement 2011

Alvaro Guillermo, diretor da agência Mais Grupo de estratégias criativas de inovação e marca, é um dos palestrantes do HSM ExpoManagement 2011, maior evento de conhecimento de gestão da América Latina, que acontece entre os dias 7 e 9 de novembro, no Transamérica Expo Center, em São Paulo.

A palestra ministrada por Guillermo será no dia 7 de novembro, às 15h, no Auditório 7, e terá como tema Design e Brasilidade – sem medo de dizer que sou do Brasil.

Guillermo pretende abordar os signos da brasilidade que hoje estão sendo valorizados no mundo, como o design pode promover estes signos e agregar valor às marcas e aos produtos. No momento que o consumidor ou usuário estabelece contato com objetos e serviços pensados com design, se constitui uma relação de valores. É por isso que o design consegue desenvolver objetos totalmente complexos e inovadores que são utilizados sem necessidade de leitura de manuais. Objetos e marcas com forte presença dos valores da brasilidade têm reconhecimento internacional.

Durante a palestra, Guillermo apresentará cases de produtos e marcas brasileiras que se tornaram referência no mercado brasileiro e internacional.

Alvaro Guillermo, além de diretor da agência Mais Grupo desde 1982, é arquiteto, designer e Mestre em Arte, Educação e História da Cultura. Especialista e pesquisador em consumo do Design. Professor de pós-graduação dos cursos Ciências do Consumo e Design Estratégico, da ESPM SP, da Universidade de Buenos Aires (UBA) e da Universidade Nacional de Mendoza, na Argentina. Autor dos livros Design: do virtual ao digital e Branding: Design e Estratégias de Marcas. Presidente da AEnD-Br, presidente do 1º Congresso Brasileiro de Design, consultor do Programa Brasileiro de Design e de diversos programas regionais de Design.

Data e horário: 7 de novembro, segunda-feira, às 15h
Local: Auditório 7 do Transamérica Expo Center
Avenida Dr. Mário Villas Boas Rodrigues, 387
Santo Amaro – São Paulo
Acesso pela Av. das Nações Unidas (Marginal Pinheiros), Ponte Transamérica

http://www.metalica.com.br/palestras-feiras-e-eventos-dias-07-e-08-de-novembro-confira

Confira destaques de mostra de design de Londres

2011-10-17T18:10:00.000-07:00

Materia da Folha de São Paulo, de Rosangela Moura.

Começa hoje em Londres a mostra Designjunction, que reúne designers e empresas de decoração no Victoria House como parte do London Design Festival.
Em 2.000 metros quadrados, a exposição traz ambientes com novos conceitos de design além de lojas com peças à venda.
O evento vai até o dia 25 de setembro.
A Folha pediu para o professor de design da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing)
Alvaro Guillermo selecionar cinco destaques do evento.

Divulgação

O ambiente é uma releitura dos bares londrinos

BONS DRINQUES
O bar, dentro da Victoria House, foi inspirado nos "pubs" londrinos e está em funcionamento.
Os bancos, copos e objetos de decoração estão todos à venda em lojas no evento.

Divulgação

Sistema modular de partição, da Modus

DIVIDIR ESPAÇOS
Desenvolvido pela Modus, o Stickingsticks é um kit de tubos de diferentes comprimentos envolto em tiras de velcro.
A flexibilidade do material permite que os tubos possam se conectar através do velcro e criar todo tipo de separação de ambientes, com maior ou menor privacidade

Divulgação

Mesas laterais disponíveis em várias cores
DE LADO
"Um conjunto simples, honesto e encantador de mesas laterais. Carrega a identidade Londrina, de encostar na parede com as pernas à frente", considera Guillermo.
As mesas laterais, desenhadas por Frank para Flavell & Design, foram inspiradas no formato de pessoas apoaidas e são feitas em diversas cores

Divulgação

Piso Artisan inspirado em artesanato tradicional
NO CHÃO
O novo piso Artisan foi inspirado no artesanato tradicional e combinado às tecnologias de hoje.
Divulgação

Os copos de cerâmica têm o desenho da mão
DE BEBER
O desenho dos copos se preocupa em cumprir a função da peça, a cerâmica modelada se encaixa perfeitamente à mão que segurará o copo.

http://classificados.folha.com.br/imoveis/978787-confira-destaques-de-mostra-de-design-londrina.shtml

50 tendências para os próximos 50 anos

2011-10-06T19:12:00.000-07:00

Para comemorar 50 anos a Revista Claudia (Outubro 2011) preparou uma edição especial. Fui consultado na matéria 50 tendências para os próximos 50 anos, tecendo impressões sobre o futuro:
As casas terão plantas individualizadas(17), as geladeiras serão sustentáveis(18), o celular vai comandar a casa (19), mobilidade urbana e veículos públicos (20), e 46. "As futuras gerações deixarão de ter como referência a agilidade da máquina e se voltarão para um tempo mais humano, menos frenético", acredita Alvaro Guillermo, diretor da agência de estratégias criativas Mais Grupo, em São Paulo. Espero que gostem, foi um papo delicioso com Tatiana Bonumá uma das jornalistas responsáveis pela matéria.

Revista Casa Claudia LUXO 50 anos – Outubro 2011

Quando CLAUDIA nasceu, não havia telefone celular, prótese de silicone, mulher na Presidência da Republica. As décadas à frente prometem mais revoluções que vão afetar a vida das mulheres. Embarque nesta viagem, conduzida por estudiosos do comportamento feminino, experts em tendências e especialistas em beleza, saúde, moda, consumo...

Tatiana Bonumá, Daniela Folloni e Sibelle Pedral

50 tendências para os próximos 50 anos

1. As mulheres não deixarão de trabalhar fora de casa, mas adequação o ambiente profissional ao feminino. "Esquemas como home office se tornarão uma realidade cada vez mais presente, e as empresas terão que se adaptar", afirma a cientista social Celia Belem, da consultoria Arquitetura do Conhecimento, em São Paulo.

2. Teremos um novo tipo de anfitriã, que abrirá as portas da casa para realizar ali aulas de ioga, degustação de vinho... "Essa mulher quer fazer com que os amigos virtuais virem amigos reais. Deseja ampliar seu repertório cultural, sair do seu mundo", diz Cynthia de Almeida, consultora do Movimento Habla, área do Grupo Abril que estuda o comportamento feminino.

3. Se as mulheres de classe A tradicionalmente ditavam as tendências de consumo, de forma vertical, já estão perdendo o reinado para as de classe C. Isso ficará mais forte nos próximos anos, segundo Celia Belem. "Há um maravilhamento com o que elas conseguem fazer com o dinheiro. Combatem o desperdício, preocupam-se em poupar e têm um lema ótimo: 'A gente não precisa comprar coisas caras o tempo todo'."

4. As meninas de hoje serão, amanhã, mulheres que cuidarão da natureza praticamente no piloto automático. As crianças estão levando os conceitos de sustentabilidade para casa.

5. Para Celia Belem, homens e mulheres vivem o pior momento da relação entre os sexos - e, "por inércia", segundo ela, esse relacionamento só tende a melhorar nas próximas décadas. "Temos um mundo de mulheres fortes e homens fracos, fingindo comportamentos politicamente corretos. Minha esperança vem justamente dessa tensão, que chegou ao ponto máximo."

6. Os próximos anos serão marcados pelo resgate da privacidade exposta nas redes sociais. "A mulher vai passar a usar a internet mais profissionalmente do que pessoalmente. Ela estará mais interessada em postar seus projetos do que o churrasco do fim de semana em casa", diz Cynthia de Almeida.

7. Segundo o mapeamento do Movimento Habla, a mulher vai se dar ao luxo de não assumir certas responsabilidades, aliviando um pouco o peso que ficou sobre suas costas. E não se sentirá diminuída com o fato de o marido ser o provedor da casa. Pelo contrario, poderá gostar disso.

8. A opção de não ter filhos deixará de ser vista como condenável. Mais mulheres vão pular essa etapa ou adiá-Ia. Elas darão vazão ao instinto maternal "emprestando" o filho da irmã, da amiga... Teremos uma geração de "tias" assumidas.

9. O desafio de aumentar a participação política das mulheres continuará. "A Lei de Cotas exige dos partidos que 30% de seus candidatos sejam do sexo em minoria (no caso, o feminino). Mas isso não é suficiente para garantir a eleição delas", afirma Silvia Pimentel, do Comitê Cedaw, órgão da ONU pela eliminação da discriminação das mulheres. Para chegar ao poder, a ala feminina precisa de espaço para divulgar suas ideias e receber investimentos dos partidos.

10. Agências de turismo do mundo inteiro apontam a tendência de as mulheres tirarem férias conjugais. Mas viajar sozinha não será sinal de crise no casamento. As solo travellers dispensarão a companhia do marido, por exemplo, quando a data das férias não coincidir ou os planos de viagem divergirem.

11. As mulheres maduras serão exemplo e inspiração para as mais jovens, que vão considerá-Ias experientes e com ensinamentos a transmitir. A supervalorização da juventude tão marcante na nossa cultura começa a ceder lugar ao encanto da sabedoria.

12. Não haverá limites estanques no comportamento sexual feminino. Mesmo se declarando heterossexual, a mulher se permitirá ter experiências com outras mulheres por curiosidade ou para satisfazer um desejo momentâneo. Haverá maior naturalidade para tratar do que hoje é considerado um tabu.

13. Com a autoconfiança em alta, resultado do sucesso profissional e da conquista da liberdade, a mulher voltará a valorizar o sexto sentido. Segundo o Movimento Habla, ela vai usar a intuição até para resolver questões no trabalho.

14. O conceito de família será norteado pela qualidade e integridade do vínculo, e não pelo grau de parentesco. Ela não será necessariamente constituída apenas por pai, mãe e irmãos, mas, provavelmente, por amigos e parentes com os quais se consiga estabelecer uma relação sólida e duradoura.

15. As mães, no papel de agregadoras da família, estarão preocupadas em neutralizar o isolamento causado por iPads, joguinhos, celulares, redes sociais ... Uma tendência apontada pelo Habla é que elas vão procurar recuperar brincadeiras offline e objetos lúdicos no dia a dia com os filhos.

16. As televisões serão mais finas, leves, flexíveis. Como camadas de filme plástico, poderão ser acopladas ao notebook, tablet ou celular.

17. As casas terão plantas individualizadas, norteadas pelo estilo de vida de sua dona. Não será nada exótico ter um apartamento sem cozinha ou lavanderia, por exemplo, mas com ateliê de costura, academia de pilates ou sala de brinquedos.

18. As geladeiras serão sustentáveis e "cooperativas". Haverá um painel frontal que informará quais produtos estão faltando. O eletrodoméstico será programado para se comunicar online com o supermercado e encomendar os itens necessários.

19. Pelo celular você enviará comandos para acender a luz da garagem e do jardim de casa. Pertinho da rua, poderá acionar a banheira de hidromassagem e descongelar um alimento para o jantar.

20. Para resolver o problema da mobilidade nas grandes cidades, a agência internacional de design Smart City aposta em carros públicos. Automóveis bem pequenos que você pegará em uma estação de metrô, usará durante o dia e depois devolverá.

21. Os estudos apontam para tecidos autolimpantes (que ficam limpos automaticamente) e termorreguladores (que aquecem ou refrescam o corpo de acordo com a temperatura ambiente). "Os avanços serão no sentido de trazer praticidade e conforto para o dia a dia", afirma Silvana Eva, gerente de produto da marca Lycra no Brasil.

22. A tendência worry free predominará nos tecidos. "A ideia é desenvolver fibras que dispensem cuidados excessivos ao lavar ou passar roupas", acredita Marcia Jorge, stylist, de São Paulo.

23. As marcas oferecerão mais opções de tamanho, não se restringindo ao P, M e G. As calças terão padrões diferentes para tamanho dos quadris e da cintura, volume do bumbum e a presença ou não de culotes. As camisas femininas levarão em conta a largura dos ombros, o formato dos seios etc.

24. "A moda massificada dará lugar à moda exclusivista. As pessoas vão participar do processo de criação da roupa optando por oficinas de customização", conta a stylist Marcia Jorge.

25. Os cremes trarão resultados mais rápidos e visíveis em termos de rejuvenescimento, eliminação de manchas ou tratamento para acne. "As substâncias ativas vão chegar às camadas profundas da pele, como hipoderme", explica Paschoal Rossetti Filho, cosmetólogo com especialização em Paris em ativos de beleza.

26. Os filtros solares terão fatores cada vez mais altos para proteção UVA a fim de evitar o câncer de pele. "Eles já estão sendo exigidos pela Anvisa", informa Antonio Celso, vice-presidente técnico da Associação Brasileira de Cosmetologia.

27. A TV interativa e inteligente será um padrão. Ao assistir a uma novela, por exemplo, será possível escolher o ângulo pelo qual deseja ver as cenas e conversar com telespectadores de outras cidades ou até de outros países.

28. "O conceito de beleza vai se afastar do padrão aniquilante de hoje", acredita a cientista social Celia Belem. O que importará no futuro será cuidar-se bem, sobretudo da pele, do cabelo e dos dentes.

29. "Está em estudo a substituição de implantes mamários por enxerto de gordura", conta Sebastião Nelson Edy Guerra, presidente da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica.

30. O desconforto no pós-operatório das cirurgias plásticas vai diminuir bastante graças à nova geração de medicamentos e equipamentos.

31. Haverá formas mais eficazes de eliminar papadas e bolsas. "Apostamos numa evolução com cicatrizes menos visíveis", conta Sebastião Guerra.

32. As gerações futuras não conhecerão dor de dente nem obturações. "O desenvolvimento científico do controle de micro-organismos bucais caminha para a descoberta de vacinas que evitem cáries e problemas periodontais", aposta Mario Groisman, cirurgião-dentista da Academia Brasileira de Odontologia.

33. "Os aparelhos ortodônticos serão feitos com fios metálicos com memória e alinharão os dentes do paciente automaticamente, sem que seja necessário voltar ao consultório para fazer ajustes", explica Mario Groisman.

34. Nunca as mulheres pareceram tão joviais – e é daqui para melhor, oba! Cremes altamente tecnológicos, cuidados precoces com a pele, tratamentos estéticos e a valorização crescente dos poderes da boa alimentação vieram para ficar.

35. Equipamentos de ultrassom e raios X se aprimorarão devido ao avanço da tecnologia e dos softwares. "Será possível ver e avaliar as estruturas internas das células e chegar a um diagnóstico preciso e rápido", conta Luiz Fernando Reis, diretor de pesquisa do Hospital Sírio-Libanês, em São Paulo.

36. A medicina individualizada é o desafio e a tendência. A indústria farmacêutica e a engenharia genética estarão empenhadas em desenvolver drogas e terapias específicas para as variedades de uma mesma doença em cada ser humano.

37. O Centro Nacional de Pesquisa do Câncer, na Espanha, divulgou o desenvolvimento de um exame de sangue que prevê riscos de sofrer de mal de Alzheimer e de Parkinson, problemas cardiovasculares ou câncer. "A previsão das autoridades médicas é de que esteja disponível entre cinco e dez anos", conta a médica Paula Cabral, do Rio de Janeiro.

38. "As gestantes poderão ter um aparelho de ultrassom portátil, como um celular, para mostrar o bebê a todos", aposta Valéria Labat, consultora gestacional, em São Paulo.

39. As mulheres viverão mais, mas o período fértil não se prolongará. Para o ginecologista Marcello Valle, especialista em reprodução humana, do Rio de Janeiro, o congelamento de óvulos será prática comum.

40. Pesquisas devem descobrir os genes relacionados à infertilidade e à perda da reserva ovariana. Com isso, os tratamentos para engravidar serão mais rápidos, bem-sucedidos e menos traumáticos. Injeções de hormônios serão trocadas por comprimidos.

41. A moeda física (dinheiro, cheque, cartão de crédito) será menos usada, e os pagamentos ou transações financeiras ocorrerão por operações via computador, celular, tablet, smartphone.

42. Estudiosos preveem o uso de um dinheiro - ou uma referência financeira de valores - global, sem identidade vinculada a um único país.

43. "Em 50 anos, as taxas de juros devem baixar no Brasil. O mesmo deve ocorrer com as tarifas bancárias", prevê Amir Antonio Khair, economista e mestre em finanças públicas pela Fundação Getulio Vargas, em São Paulo. Segundo ele, isso deve ocorrer devido a movimentos populares organizados inicialmente via mídias sociais.

44. Nas empresas, as gestões se tornarão mais humanas e dinâmicas. A hierarquia existirá de forma mais flexível. "Para determinada atividade, um profissional assumirá o comando - independentemente de seu nível hierárquico. Em outra, essa coordenação mudará de mãos", explica Anna Zaharov, coach e consultora, de São Paulo.

45. O profissional será estimulado a entender as profissões relacionadas à função dele e também a dominar as regras gerais do negócio.

46. "As futuras gerações deixarão de ter como referência a agilidade da máquina e se voltarão para um tempo mais humano, menos frenético", acredita Alvaro Guillermo, diretor da agência de estratégias criativas Mais Grupo, em São Paulo.

47. Os jovens das próximas décadas terão visão de vida circular, com mais liberdade para escolher as etapas que querem viver. "Eles não vão vislumbrar o futuro como algo predeterminado: estudar, casar, ter filhos, trabalhar, se aposentar... ", conta Laura Kroeff, publicitária e coordenadora de pesquisa e planejamento da Box 1824, em São Paulo.

48. "A ideia do trabalho associado ao sacrifício e que empobrece a vida pessoal estará desvinculada dos valores do futuro. O workaholic será visto como uma figura depreciativa e triste", avalia o sociólogo Gabriel Milanez, da Box 1824, em São Paulo.

49. Hobbies, estudos e pesquisas pessoais se tornarão fontes de renda alternativa. Uma estilista também poderá ser DJ no tempo livre, estudar mitologia grega - talvez dar palestras sobre o assunto - e trabalhar com animais abandonados. "As gerações serão do 'e', não do 'ou' ", diz Milanez.

50. Cada vez menos a formação acadêmica estará vinculada ao emprego que o profissional irá conquistar. Mulheres e homens precisarão de autoeducação contínua para entender o mundo e as novas dinâmicas, preparando-se para desempenhar diferentes papéis.

Open publication - Free publishing - More design

Jovens Profissionais Design Brasil Preservando a memoria.

2011-09-22T09:40:00.000-07:00

Jovens Profissionais Brasil design preservando a memoria.

2011-09-22T09:10:00.000-07:00

Exposição homenageia personalidades que ajudaram a construir nosso Brasil até dia 02 de outubro no Lar Center. Entrega dos prêmios dia 27. saiba mais: www.jovensprofissionais.com.br

Economia Criativa

2011-09-12T19:59:00.005-07:00

Open publication - Free publishing - More criatividade

entrevista realizada por AT Revista agosto 2011

ECONOMIA CRIATIVA
Essa é a palavra de ordem do mercado.

Alvaro Guillermo, especialista em Ciências do Consumo, explica estratégias que devem ser implantas pelas cidades e comerciantes

Natural de Montevidéu, Alvaro veio do Uruguai para o Brasil quando ainda era pequeno. Aqui, formou-se arquiteto, designer e mestre em Arte, Educação e História da Cultura. Como tempo, também acabou por se especializar em Consumo do Design. Diretor da agência Mais Grupo e autor dos livros Design: Do Virtual ao Digital e Branding: Design e Estratégias de Marca, o uruguaio de 51 anos, que vive em São Paulo, tem tocado sua carreira basicamente no trabalho com as Ciências do Consumo. Basta ver que, além de atuar como pesquisador e prestar consultoria, é professor de cursos de pós-graduação sobre o tema na Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo (ESPM), na Universidade de Buenos Aires e na Universidade Nacional de Mendoza, ambas na Argentina. No bate-papo, ele dá uma aula sobre Ciências do Consumo e a economia criativa, que gira em torno de três aspectos: o design, a inovação e a cultura. Alvaro também comenta seu trabalho em Santos, com a criação do Club Design Litoral Paulista.

CICLO
Como estuda o consumo?
Ele é uma ciência recente. Só ver que ainda não contamos com a formação superior nessa área. Sou professor do curso de MBA da ESPM chamado Ciências do Consumo. Então, hoje, temos profissionais graduados em diferentes segmentos que se especializaram nesse tipo de trabalho. Tamanha ação multidisciplinar enriquece o ciclo inteiro do consumo.

Em que sentido?
Ao analisarmos o ciclo, estudamos qual a relação que existe entre os objetos e as pessoas. Vou te dar um exemplo na minha prioridade, que é o design de interiores. Quando uma pessoa assiste à Tv na sala de casa — sentada em sofá x e bebendo algo em copo Y —,ali há muitos aspectos importantes em questão, que fizeram com que aquela situação acontecesse exatamente daquela maneira. Entre os fatores que contribuíram para esse momento estão os arquitetos, decoradores, jornalistas, formadores de opinião. Enfim, o pesquisador do consumo avalia todos os determinantes para que a população tome a decisão de comprar certo produto.

Estudiosos como você elaboram estratégias para melhorar a dinâmica do consumo?
Sim, para aperfeiçoar o ciclo inteiro. Como minha ação é mais especificamente no que se refere ao design, foco no ser humano, não no marketing e na venda. Crio estratégias para que o momento final de utilização do produto proporcione melhor qualidade de vida, para que todas as partes envolvidas no processo do consumo fiquem satisfeitas. O objetivo não é vender mais, nem empurrar mercadorias ou entulhar os ambientes. A proposta é que a pessoa se sinta realmente melhor. E muitas vezes. A gente não sabe direito o que deseja.

INTERNET

Por quê?
Gosto de lembrar uma frase do Henry Ford: “Se fosse fazer o que queriam, teria criado cavalos que correm mais”. A ânsia do povo era apenas se locomover de jeito mais rápido. Portanto, o estudioso do consumo precisa entender vontades como essa, para descobrir o que vai satisfazer as pessoas, o que facilita uma compra, se o atendimento e a entrega devem melhorar etc. Há produtos que, por exemplo, não adianta vender pela internet.

Por exemplo?

Dependendo do item, o consumidor prefere estar por perto para avaliá-lo, sentir o seu cheiro, manuseá-lo etc. O comércio dos artigos de decoração funciona bastante pelas sensações. Se você quer falir uma loja de móvel, coloque a placa de proibido sentar no sofá ou mexer em qualquer produto. As pessoas acessam os sites desses estabelecimentos mais para definir quais vão visitar, para não terem surpresas.

E para outros tipos de produtos?

Com as mercadorias que são sempre iguais em qualquer lugar que a gente vá, o internauta quer a facilidade da compra on-line. Ele não deseja conviver previamente com o produto, nem ir até a loja para se decidir, porque já conhece o cheiro do perfume, a música, o aparelho eletrônico... Quanto maior a garantia do fabricante, mais o consumidor se sente à vontade para adquirir o item pela web.

QUALIDADE

Mas as estratégias das ciências do consumo acabam por melhorar as vendas, certo?
Sim. O grande diferencial do momento que passamos na sociedade contemporânea é que esse tipo de estudo aperfeiçoa o ato da venda, não aumenta a sua quantidade. Nós lidamos com o consumo e não mais com o consumismo — que é ruim e marcou muito o período a partir dos anos 60. Antes, a gente comprava qualquer coisa sem questionar, sem precisar. Agora, com base nas ciências do consumo, você pode adquirir menos mercadorias, porém usufruir de melhor qualidade.

É isso que se busca?
Exatamente. As novas estratégias de mercado fazem com que as vendas melhorem, pois os comerciantes não vão investir em produtos que não terão saída. Os ganhos com os objetos assumem patamares diferentes. As lojas também começam a necessitar de ambientes e sistemas de atendimento e entrega revisados.

Se o número de vendas deixa de ser prioridade, como fica a questão do lucro?
Ele continua existindo e, às vezes, é maior até do que em situações de consumismo, porque tudo depende do valor agregado ao produto. Repare o quanto custa uma Havaianas na Europa: três vezes o preço daqui e ainda em euros. Isso é incrivel mas as pessoas pagam caro pelo fato de o chinelo representar o estilo de vida despojado do brasileiro. Logo, a empresa produz menos e mantém o lucro. E os consumidores usufruem melhor daquilo. Trata-se de nova visão de comércio, de valores.

A pesquisa do consumo serve para desenvolvimento de produtos?
Não só para criar uma mercadoria como para alterar as já existentes. Duas áreas são extremamente importantes no processo: a antropologia do design e a etnografia. Tive experiência significativa quando minha agência redesenhou o escorredor de pratos que um cliente comercializava. Como os responsáveis pelo projeto e pela distribuição do produto eram homens que nunca lavaram louça, minha equipe notou que ele apresentava muitas falhas. Graças ao estudo, a gente arrumou a mercadoria.

CRIATIVIDADE

É interessante o que comentou sobre as novas táticas de consumo permitirem que todo mundo saia feliz: do produtor e seus parceiros até o cliente.
Alguns lugares se tornaram referências nisso, não importa o segmento abordado. São as chamadas cidades criativas, que encontraram fórmulas para que o restaurante, o hotel, o bar da esquina, o mercadinho, todos os comerciantes sobrevivam às ações das grandes corporações. Caso contrário, esses grupos tomariam conta do mercado inteiro.

O estudo do consumo também foi incorporado pelas pequenas e médias empresas?

Principalmente aqui no brasil. As pesquisas surgiram em função dos pequenos negócios. Como alguém vai concorrer com o Walmart, que adquire milhares de produtos a preço baixo? As demais lojas conseguem ter lugar no instante em que encontram alternativas para isso. Mudando de setor, conheço pequenos restaurantes que sobrevivem melhor do que se fossem de fast-food.

Pode citar cidades criativas?
Existem diversas. Toronto, que fica coberta de neve por quatro meses, montou área subterrânea justamente para poder resistir aos impactos da estação com ritmo de vida normal, com extrema qualidade. Cidades da Noruega e da Suécia também souberam driblar uma série de dificuldades. Outro caso é o de Milão, que promove para o planeta o ponto de vista da criatividade: design, moda, arte e culinária. O mundo inteiro viaja para lá para conferir as novidades. Se você disser que o produto foi feito em Milão, ele tem valor agregado.

"As novas estratégias fazem com que as vendas melhorem, pois os comerciantes não vão investir em produtos que não terão saída"

Milão soube criar essa imagem.
Verdade. As cidades da Suécia e da Noruega se adaptaram naturalmente às adversidades. Já Toronto foi um dos primeiros lugares que se enquadraram nas ações que ocorreram após o início do estudo metódico do consumo. O caso de Milão também foi totalmente estratégico. Tanto que abriga um dos maiores parques para feiras do mundo — São Paulo está até para montar espaço similar. Antes do planejamento na década de 90, Milão era bem desorganizada, uma loucura só. Ela se transformou para resolver isso.

Quais são outras cidades que servem de referência?
Seoul foi completamente reformulada, repensada para se tornar capital mundial das cidades criativas, título que a Unesco (Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura) concede de tempo em tempo. Antigamente, esse título se chamava capital mundial do design. Depois, começou-se a ver que o design está presente na moda, no cinema, em todas as atividades relacionadas com a criatividade. Daí o motivo de, hoje, falarmos em cidades criativas.

“Quanto ao Brasil o povo daqui é criativo por natureza"

VALOR

A América Latina já recebeu esse titulo?
A única cidade foi Buenos Aires. Para enfrentar a crise de seis, sete anos atrás, ela fez do universo do design uma das suas principais atrações. Quanto ao Brasil, o povo daqui é criativo por natureza: desde o cara da barraca de praia até o da loja chique do shopping. Mas a gente costuma achar que isso não gera valor agregado. Se nós pensamos que tudo que vem de Milão é melhor, a razáo está no valor agregado àquela cidade. Afinal, outros locais da Itália também têm design. O que acontece de diferente é que Milão construiu e vendeu a sua imagem.

“Crio estratégias para que o momento final de utilização do produto proporcione melhor qualidade de vida"

O que mais envolve o título de cidade criativa?
Além do design, tem a ver com inovação e cultura. Para você entender: no passado, existia a sociedade industrial, em que o valor da economia se baseava na quantidade de itens que as fábricas produzam. Agora, no mundo contemporâneo — onde dá para mandar fabricar nos países asiáticos etc. —, o que gera valor é a ideia, o que se cria, o que se pensa. Fala-se em economia criativa.

Pode dar exemplo prático?
O Brasil é o maior produtor de aço, só que nós pagamos caro quando consumimos mercadoria de fora feita a partir desse material. O garfo de aço importado. Por exemplo, tem valor agregado pelo seu desenho diferente. Dito isso, a moda brasileira é bastante criativa, movimenta em torno de 15% da economia do pais. Bons exemplos são os nossos biquínis, que têm valor a mais no exterior, porque os estilistas daqui sabem como desenhá-los. Ou seja: o design e a inovação estão aliados à cultura, que, no fundo, não deixa de ser a história por trás do produto.

Dá para citar uma cidade que pode explodir a qualquer hora por sua criatividade?
Londres. A sua reinvençào para abrigar as Olimpíadas não está tanto na área esportiva e, sim, na economia criativa. Enquanto isso, há um, dois anos, Amsterdã aparecia entre as principais cidades criativas, pois se remodelou em função de evento da sua família real. Vários lugares têm se reformulado o tempo inteiro com inovações que movimentam a economia. A vida de uma cidade depende bem mais das pessoas que pensam criativamente do que da venda de produtos. Barcelona é modelo até hoje, por causa da sua reinvenção para as Olimpíadas.

O que ela fez de diferente?
Encaminhou todo o lixo para dutos subterrâneos, de modo que os sacos sumiram das ruas. Em 1992, isso foi inovador. Os espanhóis pensaram em como manter a cidade limpa. Sem contar o valor que ganharam os restaurantes típicos e a vida social.

NACIONAL

Na sua opinião, quais são os ícones da economia criativa no Brasil?
A cultura multifacetada do País vai permitir que existam diversos polos, cada um com características próprias, distintas. Mas os expoentes atuais são a cidade e o estado de São Paulo. No entanto, as pessoas não conseguem explorar toda a criatividade disponível na capital. Apenas em termos de peças e shows, há tantas opções que a gente sempre vai perder algo.

É muita coisa ocorrendo.
Ainda devemos levar em consideração os reflexos do trânsito, da criminalidade, da poluição... Em um lugar como Santos, dá para tentar equilibrar a relação entre o habitante e a oferta, igual acontece em locais menores do que São Paulo, como Buenos Aires e Milão. Vale acrescentar que o roteiro das cidades criativas atrai bastante os turistas.

SANTOS

Você tem algum projeto aqui na Cidade?
Sim. Para estimular o potencial de Santos, a minha agência ajudou a criar o Club Design Litoral Paulista, grupo de mais de 30 lojas que oferecem produtos de arquitetura e construção. O primeiro trabalho foi no ano passado: um estudo sobre a demanda do setor. Percebemos que o crescimento imobiliário exige nova postura. Como vários prédios serão entregues em dois, três anos, teremos um ciclo econômico que vai movimentar o segmento. Portanto, começamos a instruir os lojistas, para entenderem as motivações dos arquitetos, decoradores e, assim, disporem de mercadorias que atendam suas reais necessidades.

Quais as etapas dessa conscientização?
Existe, inclusive, um software para acompanhar as compras dos profissionais do design. Os lojistas devem compreender que, às vezes, não adianta trazer para Santos um armário planejado de São Paulo, pois o móvel pode mofar aqui. A orientação do arquiteto ou do decorador é fundamental para evitar inconvenientes. E como a maioria dos consumidores não percebe a importância de tais profissionais, a próxima etapa do nosso trabalho é mostrar isso para as pessoas. Pretendemos atingir nível de conhecimento que melhore o cenário em dois anos.

Yes, nós temos Design!

2011-08-24T19:50:00.000-07:00

Matéria especial da edição comemorativa de 13 anos da revista Casa & Mercado.

Open publication - Free publishing - More brasil

3 º design Mauá

2011-08-24T19:14:00.000-07:00

Palestra na semana de Design na Mauá. Design, inovação e visão de futuro.

Criatividade move sociedades em crise

2011-07-04T19:41:00.000-07:00

entrevista publicada na revista DCasa, 49, junho de 2011

Open publication - Free publishing - More branding

Milão 2011 50 anos jovem

2011-07-04T19:38:00.000-07:00

artigo publicado na revista Kaza junho de 2011

Milão Design Week: 50 anos jovem.

O slogan da feira já denunciava: 50 anos jovem. Muito bem escolhida esta frase define parte do público atual na faixa etária de 50 anos, conhecidos também como adultecentes – o público adulto que chega a esta idade como se fosse adolescente, como se prolongasse a juventude. Assim foi a mostra deste ano, associando de forma mais estreita a criação e o design dos hábitos de consumo e do comportamento bem estudado.

Perceber a importância dessas pesquisas faz a diferença quando, em momentos como este de crise econômica no primeiro mundo, produtos resultantes delas são destaque na feira, como o caso da parceria de sucesso entre a Moroso e a Diesel. Os produtos, e principalmente as imagens aplicadas nos mesmos, agradam muito a um público jovem que até então não tinha outra opção. As ambientações e a pouca iluminação reforçam a relevância desses produtos no cotidiano desse público.

Open publication - Free publishing - More design

Bandeiras de São Paulo na Casa Cor

2011-05-25T19:55:00.000-07:00

Bandeiras de São Paulo chega a capital paulista
O curador Alvaro Guillermo instala a exposição na Casa Cor São Paulo até o dia 12 de julho

Depois de Milão (Itália), a cidade São Paulo recebe a exposição Bandeiras de São Paulo, na Casa Cor, que acontece até o dia 12 de julho, no Jockey Club, e tem a curadoria do arquiteto e designer Alvaro Guillermo, também criador do projeto.

A Alameda Gabriel Monteiro da Silva, uma das maiores ruas de decoração do mundo, foi a principal inspiração para Guillermo criar a exposição Bandeiras de São Paulo, um oferecimento do Gabriel Brasil Design, Plano de Relacionamento da Alameda Gabriel.

O objetivo da mostra é apresentar as influências que a capital paulista tem nos trabalhos de arquitetos e designers de interiores, por meio de ilustrações em bandeiras, que levam foto e perfil do profissional.

Entre os arquitetos convidados para expor sua bandeira, estão Oscar Niemeyer; Isay Weinfeld; Márcio Kogan; Oscar Mikail; Moema Wertheimer; Ieda, Silvio e Carina Korman; Leonardo Junqueira; Sueli Adorni; Consuelo Jorge; Marí Anní Ogloyan e Rubens Ascoli; Patrícia Anastassiadis; Fernanda Marques; Triptyque; Arthur de Mattos Casas; Jóia Bergamo; Gerson Dutra de Sá e Ana Lucia Salama; Olegário de Sá e Gil Cioni; Rogério Perez e Eurico Guedes e Paulo Marcelo, Brunete Fraccaroli, Ana Rita Souza e Silva, e Selma Tammaro.

As Bandeiras e o perfil dos profissionais participantes podem ser visualizadas no site www.bandeirasdesaopaulo.com.br.

Artigo Semana de Design de Milão 2011 - Revista Robb Report

2011-05-25T19:43:00.000-07:00

MILANO DESIGN WEEK 2011
Uma semana do design mundial com forte presença brasileira.

Comemorando 50 anos, a feira ainda está jovem: 50 years Young.
São 50 anos importantes para nós, Brasil, pois em 1961 no seu inicio Sérgio Rodrigues ganhou o concurso de design promovido pela feira com a atual e famosa “poltrona Mole”. Havia neste prêmio, uma distinção ao jeito de ser brasileiro. A poltrona tem ótimo design, poucas peças com encaixes, bom trabalho de madeira e couro, mas o jeito que o Sérgio sentou nela para a foto anunciava a brasilidade.
Este ano foi nítido que a Europa está enfrentando ainda a crise econômica que abala os países de primeiro mundo.
Diante deste panorama mais uma vez design se apresenta como uma boa opção de negócios.

leia mais na revista

acompanhe no site

http://www.robbreport.com.br/edicao-17/design-milao/

Exposição MIlano Design Week 2011 Part Club Lar Center

2011-05-25T19:27:00.000-07:00

Depois de 50 anos a Semana de Design de Milão continua jovem.
Com grande número de participantes, quase 100 ao todo, a delegação do Lar Center foi marcante neste momento histórico do Design.
Esta Semana nos oferece muitas oportunidades. Primeiro: o mundo do design pára e faz uma reflexão sobre a relação dos objetos com o ser humano. Sendo uma reflexão com vários públicos (fabricantes, vendedores, especificadores, consumidores e formadores de opinião), o evento fica mais interessante. Desta forma, o ciclo de consumo de design está atendido.
Outro ponto presente é entender o papel da inovação frente à importância da preservação cultural, dos objetos e dos valores regionais, que neste mundo global cada vez mais se aproximam, dialogam e encontram um lugar.
Também, para quem vai com freqüência, é possível perceber as tendências na medida em que determinadas propostas se repetem e são utilizadas por mais de uma marca, agradando ao público.
Por último, cabe destacar a importância da pesquisa séria realizada pela maioria das marcas presentes, inclusive nós brasileiros, que viajamos bem mais preparados, sabendo o que fazer durante esta semana.
O resultado disto pode ser observado no conjunto das fotos apresentadas aqui, que tem o filtro dos melhores profissionais que viajaram na nossa delegação. Esta seleção é significativa já que estes profissionais determinam ambientes, escolhem produtos, selecionam cores e materiais, enfim são estes profissionais que estão determinando as futuras moradias.
Com esta mostra concluímos uma fase de conhecimento e aprendizado, que se iniciou com um curso de um mês de encontros no Brasil, que continuou ao longo desta semana em Milão, Itália, e que agora de forma democrática é compartilhada com todos.
É o segundo ano consecutivo que o Lar Center realiza esta ação e que por este resultado podemos perceber que crescimento com conhecimento dá vida longa.
Alvaro Guillermo
curador

para ver mais: http://partclub.com.br/blog

EXPOSIÇÃO POLO DESIGN CENTER: DESIGN MILÃO 2011

2011-05-25T19:09:00.000-07:00

Exposição Semana de Design Milão 2011.

Bodas de Ouro do Design.

2011-05-11T09:33:00.000-07:00

Semana de design de Milão comemora seus 50 anos de vida.

artigo publicado na Revista Marketing de maio 2011

A semana de design de Milão oferece tantos eventos que é impossível visitar todos, são tantos produtos apresentados que olhar, escolher, interpretar, filtrar, é uma tarefa que necessita de disciplina e metodologia. Só a feira chamada de “I Saloni” (os salões) são 10 pavilhões, este ano com: Móveis (design, complemento, contemporâneo e clássico), Eurolucce (iluminação) que acontece a cada dois anos, Ufficio (escritórios) que ocorre também a cada dois anos, mas havia três que não ocorria, e o Salone Sattelite que apresenta jovens e universidades. Este ano a feira comemorou 50 anos, ainda jovem, como dizia seu logo. Para nós, Brasil, super importante, pois em 1961 no seu inicio o Jovem Sérgio Rodrigues ganhou o concurso com a “poltrona Mole”. Havia neste prêmio, justo diga-se de passagem, um olhar ao jeito de ser brasileiro, a cadeira é fantástica, mas o jeito que o Sérgio sentou nela para a foto denunciava esta brasilidade.
Fora feira tem a zona Tortona que a cada ano cresce mais, são galpões com marcas consagradas e iniciantes que podem especular e experimentar mais que na feira, que é mais voltada a negócios. Na região do centro conhecida como o quadrilátero de ouro, as lojas ficam abertas em horários diferentes com muitos meetings e coquetéis. Todos mostram design, as lojas de moda e restaurantes se juntam ao evento. Este ano na Duomo bem enfrente à catedral no Palazo Affari, esteve a Brasil S.A. um evento totalmente brasileiro, no qual a cidade de São Paulo esteve presente numa exposição da qual fui curador “Bandeiras de São Paulo”, um oferecimento da Alameda Gabriel a rua do Design no Brasil, patrocinada por Arthur Decor, Breton Actual, Saccaro e Segatto. A região de Brera é outro espetáculo, conhecida pela boemia dos artistas desde 1500, tem concentrado um grande numero de lojas que somado aos bares e restaurantes a transformam num passeio único. E ainda a Triennale com várias exposições, das quais merece destaque a Mostra de Karim Rashid e dos irmãos Campana.
50 anos depois, com experiência na visita, e com muitos amigos acompanhantes (lojistas, empresários, arquitetos, designers, estudantes e professores) que me ajudaram a formar opinião, posso afirmar que é a vez do Brasil.
Foi o maior número de brasileiros na história a visitar a feira, o interesse dos estrangeiros por nós foi incomparável nas minhas visitas que as faço há mais de 20 anos. Os países de primeiro mundo ainda sentem a crise econômica, e parece que nós continuamos desperdiçando o momento. Foi evidente que as empresas que investiram em design tiveram presença marcante, e ficou claro,mais uma vez, que design não tem a ver com o “caro”, nem com materialidade, muito menos com extravagância, uma poltrona bem desenhada com uma instalação bem projetada é o suficiente para torná-la em sucesso como o caso da poltrona Moon de Tokujin Yoshioka para a Moroso.
Apresento a seguir alguns objetos, instalações, exposições e momentos que marcaram este aniversário de uma semana que transforma toda a cidade de Milão e mobiliza vários países, como nós, que já temos a semana no calendário brasileiro de design.

Open publication - Free publishing - More branding

Livro Novas Fronteiras do Design

2011-05-09T13:26:00.000-07:00

Lançamento do livro Novas Fronteiras do design gráfico dia 24 de maio, uma terça feira, das 18:30 às 21:30h, na Livraria da Vila, na Vila Madalena , Rua Fradique Coutinho 915, térreo, São Paulo. Organizado pela Profa. Dra. Gisela Belluzzo de Campos, conta com um artigo meu sobre Design, inovação e visão de futuro.

Vitrinas e cidadania

2011-05-04T20:50:00.000-07:00

É preciso resgatar a cidadania

O mercado natalino no Brasil tem uma oportunidade única para criar uma identidade própria e propor novidades ao consumidor

Por Alvaro Guillermo*

matéria publicada na Christmas News 32

O Natal no Brasil tem seguido padrões americanos, o que nos coloca em segundo plano, pois além de não apresentar nada novo, é uma cópia falsa do que ocorre nos Estados Unidos. A neve é a maior evidência disso. Já as festas de Réveillon são capazes de trazer valores da cultura popular e características próprias muito evidentes,atraindo a atenção do turismo e da mídia internacional.

Eu acredito que o mercado brasileiro de decoração natalina deveria ter uma identidade própria, mas ainda falta uma ação líder e eficaz para promover essa mudança. Isso ocorrerá na medida em que as ações atuais não apresentarem resultados interessantes.

Se houver modificações na decoração de Natal no Brasil, deverá acontecer em, no máximo, três anos, ou teremos perdido uma boa oportunidade de estender a atenção que o mundo está dedicando ao Brasil e à brasilidade.

As mudanças que eu imagino para o Natal brasileiro dizem respeito aos nossos valores e a uma nova forma de apresentá-los à sociedade. Isso é difícil de se conseguir em tão pouco tempo, mas necessário para os desejos que o País está promovendo no cenário internacional.

Para fazer as pessoas saírem de casa nesse período festivo – o que, convenhamos, é muito desgastante nas grandes cidades, em função do trânsito que só piora – é preciso apresentar novidades.

Portanto, a decoração de Natal no País deve resgatar valores tradicionais e, ao mesmo tempo, propor inovações.

O mercado deverá encontrar resultados melhores nas ações regionais. Além de ser uma tendência mundial, que se afasta da pasteurização, as convivências multiculturais e regionais são próprias da cultura brasileira. Seria possível viajar por todo o País e encontrar um Natal diferente em cada cidade e, em algumas metrópoles, como São Paulo, um Natal diferente em cada bairro.

A força das vitrines

As vitrines são a maior estratégia do comércio para atrair os consumidores. Na semana de design em Milão, todas as lojas de rua investem em suas vitrines, que são fotografadas por milhares de turistas e rodam o mundo todo, tornando-se referências mundiais.

Mesmo sendo a semana de design, comerciantes de outros segmentos também mudam suas vitrines para aproveitar a ocasião, pois sabem do valor que elas agregam às suas marcas, já que os logotipos fixados nos vidros de forma sutil estarão presentes em milhares de fotos que circulam pelo planeta.

Emoção e cidadania Explorar os cinco sentidos não é uma estratégia de marketing, é dar atenção ao ser humano. Já está na hora de todos os projetos, principalmente os natalinos, terem como foco principal o ser humano, o que significa que todos os sentidos devem ser lembrados e explorados. Por isso, os corais, com suas músicas, fazem tanto sucesso.

Projetos que resgatem a vida urbana também são bem-vindos.

O Natal é uma ótima oportunidade para estimular o cidadão a sair para as ruas, andar à noite, se sentir seguro, passear, cumprimentar o próximo e depois voltar para casa e contar aos outros esse momento

inesquecível. Não podemos ver vitrines natalinas através de grades, ou de dentro dos carros. Isso é contra o próprio espírito do Natal.

Pensamos que é uma utopia conseguir isso. Esquecemos que, há 15 anos, era possível. Esquecemos que no Réveillon, na praia, isso ocorre de forma democrática. O Natal deveria explorar a possibilidade de as pessoas se encontrarem, saírem de casa. Isso favorece o comércio, estimula o consumo e atrai o turismo. Quanto mais pessoas na rua, maior a sensação de segurança. As decorações natalinas deveriam promover a cidadania.

Ações de Natal não deveriam ser efêmeras, e sim temporais, ocorrendo uma vez por ano, mas prolongando os conceitos por toda a vida. Como pessoas, queremos isso, o que explica esses rituais

resistirem ao longo do tempo. Um fenômeno recente é o interesse do consumidor em participar de ações de generosidade e doação.

Porém, a vida atarefada não permite que ele faça suas compras e ainda tenha tempo para participar dessas iniciativas, assim, as marcas que facilitarem isso conseguirão atender a esses anseios.

Nosso bom design

Estávamos acostumados a viajar para fora com o objetivo de encontrar tendências e soluções lá fora, importar (tropicalizar) e resolver os nossos problemas. Porém, nos últimos anos, quem faz este tipo de

transferência de ideias e visita as boas feiras e congressos, começa a perceber que nos outros países alguns valores tipicamente brasileiros são apresentados como tendências e esses empresários avaliam que é caro sair do País para copiar o que já se faz aqui. Faltou a eles uma visão dos bons valores brasileiros e ter saído na frente. Como tudo, o que vem de fora parece melhor, agora acreditamos que

nossos valores são bons, pois lá fora estão falando isso.

Por outro lado, a tecnologia digital tem colocado o mundo em conexão em tempo real. Os profissionais da área são o ponto forte dessa conexão e cabe a eles o papel de fazer pesquisas, resgatar valores e apresentar novas propostas. Como técnicos, deveriam ter um repertório apurado para convencer aos demais atores a acreditar nesse discurso.

O consumidor deve encontrar na decoração algo que mexa de fato com ele, algo de que sinta orgulho. As decorações natalinas devem contar histórias onde os consumidores se sintam representados.

Não deve parecer que é a história de outros.

*Alvaro Guillermo é arquiteto, designer e professor de pós-graduação dos cursos Ciências do Consumo e Design Estratégico, da ESPM-SP, da Universidade de Buenos Aires (UBA) e da Universidade Nacional de Mendoza, Argentina.

Acesse o blog: www.maisgrupo.com.br/alvaro

Open publication - Free publishing - More branding

Um banquete no trópico

2011-03-12T12:44:00.000-08:00

Introdução ao Brasil 1 | Um banquete no trópico

Lourenço Dantas Mota (Org.), Ed, Senac, 1999.

Sinopse

Resenhas feitas por renomados estudiosos iniciam o leitor no conhecimento de 19 obras clássicas sobre o Brasil, estimulando-o ao contato direto com os textos originais. Com rimas, coincidências e discordâncias, as obras tratadas, que vão de Os Sermões a Sertões, de Casa-grande & senzala a Formação econômica do Brasil, se visitam, referem-se uma à outra, realimentam-se, criando elos que iluminam nossos 500 anos.

Especial atenção ao capítulo de Elide Rugai Bastos, sobre Gilberto Freira, Casa-garnde&senzala, e projetos para o Brasil de Carlos Guilherme Mota sobre José Bonifácio

Design: do virtual ao digital

2011-03-08T12:27:00.000-08:00

Design: do virtual ao digital

Livro aborda relação entre design e novas tecnologias

Em Design do Virtual ao Digital, Alvaro Guillermo discute o "fazer design" e os rumos da profissão a partir do avanço tecnológico dos últimos anos

Após incursões de sucesso no campo do design, Alvaro Guillermo lança seu primeiro livro: Design do Virtual ao Digital. O livro aborda a relação entre o design e a tecnologia, posicionando o leitor sobre o que é design, seus conceitos e mudanças até os dias de hoje.

Com uma linguagem clara, estudantes de design, educadores, webdesigners, enfim, profissionais da área ou interessados em conhecer aspectos importantes, que vão desde a escolha do termo design para definir a abrangência do estudo, passando pela relevância da Escola Bauhaus, precursora na arte de fazer com que produtos criados há quase um século continuem a ser objetos do desejo.

O texto de Guillermo mostra que o design tem facilitado muito o uso das novas tecnologias. "Os equipamentos ficaram mais fáceis de serem utilizados e mais "amigáveis". O mesmo ocorreu com os softwares que acompanhados da imagem, ficaram mais acessíveis. A revolução que foi o sistema Mac e Windows, baseados em linguagem de ícones, nada mais é do que design de imagens", explica Guillermo.

"Design diferencia-se claramente do desenho por iniciar-se, especificamente, em uma atividade intelectual, de pensamento, definindo assim o ambiente como virtual e o tempo futuro. As novas tecnologias da informação, em especial a tecnologia digital, têm contribuido para o desenvolvimento da materialização da idéia, dos desenhos e dos modelos físicos. O design iniciava-se em uma atividade projetual que se tornava realidade no material. Hoje, graças à tecnologia digital, esse se desmaterializa para retornar a uma nova realidade, que é a realidade virtual do ambiente digital."

Onde comprar: demais editora

Branding: Design e estratégias de marcas

2011-03-08T12:21:00.000-08:00

Ficha técnica:
Título: Branding: Design e Estratégias de Marcas
Autor: Alvaro Guillermo
Editora: Demais Editora
Páginas: 102
1ª Edição – 2007
ISBN: 978-85-60078-01-1

Nesse novo contexto histórico, em que as identidades e as relações mais humanizadas ganham valor, as marcas serão ponto chave para estratégias de sobrevivência da empresas. Neste livro, Alvaro Guillermo apresenta o significado desse universo, de forma simples e clara, visando orientar todos os interessados no assunto, principalmente empresários que desejam iniciar um trabalho de fortalecimento de suas marcas. De forma didática, o livro elucida a importância do planejamento e organização dessas estratégias, em que o Design desempenha papel fundamental. O autor explica maneiras de como projetar e administrar as marcas, etapas primordiais das estratégias de Branding, e todo o público que o envolve. Propõe "dicas" para o início do trabalho de Design estratégico, como ele mesmo define. Além de um capítulo dedicado à relação entre as marcas e os ambientes comerciais, que é hoje um fator imprescindível para os bons negócios: pensar a marca no Ponto de Venda (PDV), ampliando esta relação para a importância dos ambientes multisensoriais.

onde comprar: demais editora

Empreendedorismo, Estratégia, Marketing e negócios

Pequenos também devem investir em branding

Pequenas empresas também devem criar estratégias de marca, assim como desenvolvem objetivos estratégicos e planos de marketing e comunicação, ensina o livro Branding Design e Estratégias de Marcas.

As marcas passaram a exercer um papel ainda mais importante em um mundo de mercados globalizados e novas tecnologias da informação. As relações com os produtos e objetos sofreram alterações consistentes. Pode-se dizer que as marcas nesse novo contexto histórico são o ponto-chave para estratégias de sobrevivência das empresas.

E de que maneira empresários e designers devem projetar e administrar as marcas? Perguntas como essa encontram respostas no livro Branding Design e Estratégias de Marcas, de Álvaro Guillermo, lançado pela Demais Editora.

O livro ajuda principalmente o pequeno empresário a encontrar exemplos que demonstram os benefícios da marca e de uma boa assessoria profissional nessa área.

Assim como desenvolvem seus planejamentos estratégicos, seus planos de marketing e de comunicação, as empresas devem criar suas estratégias de marca. Segundo Guillermo, “estratégias de marca permitem preservar a identidade, mesmo com proprietários e administradores de perfis diferentes. Ajudam, por exemplo, a profissionalizar empresas familiares, estabelecem ações de médio e longo prazo”.

No entanto, é importante saber que projetos estratégicos de marcas são de longo prazo. Além disso, é preciso conhecer o passado, ter ações claras para agir no presente e preparar os cenários para colher resultados no futuro.

Guillermo é arquiteto, designer e mestre em Educação, Arte e História da Cultura. Seu livro é útil para profissionais de propaganda, mas tem o foco nos empresários, inclusive de pequenas e médias empresas. A publicação traz exemplos vividos e realizados pelo escritório Arte In, no qual Álvaro é diretor. Apresenta também cases que ajudam a entender o mercado.

Segundo o autor, “num mundo globalizado, as diferenças se aproximam e, cada vez mais, nos parecemos com os outros. Chegamos a padrões que pasteurizam nossas vidas. Por isso, é preciso cuidar bem da marca e conhecer bem seus diferenciais, aquilo que faz sua empresa ser singular. Seja diferente mas não tente ser o que não é. Utilize sempre a verdade”. É uma boa lição.

Fonte: Radar Sebrae
http://www.radarsebrae.com.br/post_detalhe.aspx?codPost=90

Movel Moderno no Brasil

2011-03-08T12:14:00.000-08:00

comentário publicado no site da autora: http://www.closchiavo.pro.br/site/publications.html

Móvel Moderno no Brasil
(Brazilian Modern Furniture)
Author - Maria Cecília Loschiavo dos Santos
Publisher - Studio Nobel/EDUSP
Date published - 1995 - 200 pages
Book about the history of Brazilian Furniture Design in the 20th century

"Móvel Moderno no Brasil é um trabalho sério de pesquisa da formação do móvel moderno brasileiro, mas também um esforço de compreensão deste fenômeno tão pouco estudado entre nós. Nesse particular, o livro de certo modo resgata o caráter cultural, estético do móvel, em meio aos problemas técnicos e comerciais, traçando uma perspectiva que vem desde as origens do móvel moderno brasileiro, nos anos 20, até as realizações mais independentes dos anos 60 a 80. Este livro nos proporciona uma visão sintética e esclarecedora da história do nosso moderno mobiliário".

Ferreira Gullar

O Sistema Dos Objetos

2011-03-08T12:04:00.000-08:00

O Sistema Dos Objetos

Coleção: DEBATES, 70
Autor: BAUDRILLARD, JEAN
Editora: PERSPECTIVA
Assunto: FILOSOFIA

Este livro volta-se para o mundo da cultura por meio do objeto, estudando-o em sua dupla condição, de instrumento e de signo e transita pela publicidade e arquitetura, surpreendendo sentidos ocultos no ambiente doméstico e nos objetos cotidianos.

A Sociedade De Consumo

2011-03-08T12:00:00.000-08:00

Sociedade De Consumo, A

Autor: BAUDRILLARD, JEAN
Editora: EDIÇOES 70 - BRASIL
Assunto: CIÊNCIAS SOCIAIS - SOCIOLOGIA

A presente obra de Jean Baudrillard constitui uma contribuição para a sociologia contemporânea. Nela, o autor procede uma análise daquilo que constitui um dos fenómenos mais característicos das sociedades desenvolvidas da segunda metade do século XX, mostrando de que forma as grandes corporações tecnocráticas suscitam desejos irreprimíveis, criando hierarquias sociais que substituíram as antigas diferenças de classes. O consumo, na qualidade de mito tribal, transformou-se, segundo o autor, na moral do mundo contemporâneo.

Power inferno

2011-03-08T11:51:00.000-08:00

BAUDRILLARD, Jean. Power inferno. Porto Alegre: Sulina, 2003. 75 p.

Título: Power inferno
Autor: Jean Baudrillard

Editora: Sulina

ISBN: 8520503306

Reunião em livro de alguns artigos que Baudrillard escreveu para jornal visando a detectar certos aspectos do 11 de setembro de 2001 em Nova York, é o contraponto de seu cérebro para o prosaísmo político que cerca as reflexões sobre o assunto.

O filósofo Baudrillard não teme os tempos da não-filosofia. Ele enfrenta a opacidade do mundo com a riqueza de seu pensamento. Fiel a seus mergulhos nos estudos da realidade e de sua simulação, o analista é notavelmente arguto ao ver como se processa a transformação do acontecimento em signo. “Seja como for, as torres desapareceram. Mas nos deixaram o símbolo desse desaparecimento.” “O fim no espaço material as fez entrar num espaço imaginário definitivo. Pela graça do terrorismo, tornaram-se o mais belo edifício mundial – o que com certeza não eram quando existiam.” Power inferno é devastador, embora busque sempre uma certa superfície polida do pensamento, sem as curvas da complexidade de um Edgar Morin. Baudrillard é um dançarino de palavras e idéias, enquanto Morin é um matemático destes mesmos objetos (palavras e idéias).

A descoberta mais inquietante de Baudrillard, o que ilumina seu livro de maneira indelével, é “o caso da alegoria perturbadora desse artista africano a quem se encomendou uma obra para a laje da World Trade Center.” A obra representava o próprio artista com o corpo traspassado por aviões. Na manhã de 11 de setembro de 2001 ele morreu nos escombros das torres, agarrado a seu quadro. Escreve Baudrillard: “Tal seria, no fundo, o cúmulo da arte –a perfeição mágica da obra enfim realizada, transfigurada e aniquilada, ao mesmo tempo pelo acontecimento que ela, em miniatura, antecipava.”

Fonte: editora Sulina

Simulacros e Simulação

2011-03-08T11:46:00.000-08:00

BAUDRILLARD, JEAN Simulacros e Simulação Coleção: ANTROPOS Editora: RELOGIO D'AGUA, 1991

'Simulacros e simulação', escrito em 1981, mantém-se como um dos mais inovadores livros de Jean Baudrillard, sociólogo e filósofo francês de reputação internacional. Nesta obra, e através de exemplos dos novos centros de espetáculos, hipermercados, acidentes nucleares e novas tecnologias, Baudrillard aborda questões a partir do tema proposto pelo título. A imagem fotográfica afasta ou atrai a população da realidade? A questão foi levantada por Baudrillard em São Paulo, em 2000, num seminário sobre imagem e violência. Ajudou a inspirar os irmãos Wachowski na trilogia filmográfica de Matrix.

Senhas

2011-03-08T11:42:00.000-08:00

BAUDRILLARD, JEAN.Senhas. DIFEL (BRASIL) 2001

Neste livro, Jean Baudrillard reúne os principais conceitos filosóficos de sua obra e analisa as ligações existentes entre os grandes movimentos sociais e a obsessão contemporânea pela produção. O autor faz um contraponto entre elementos como a virtualização do nosso mundo, as mistificações do valor de mercado, o caráter pródigo da troca simbólica e a reversibilidade do destino. 'Senhas' reabre o espaço tanto à liberdade de criação e expressão, quanto ao saudável ato de pensar.

Surpreendente! A televisão e os games nos tornam mais inteligentes

2011-03-08T11:39:00.000-08:00

JOHNSON, Steven. Surpreendente! A televisão e os games nos tornam mais inteligentes, Editora Campus/Elsevier

Atualmente, a indústria de videogames, que fatura US$10 bilhões, é o segundo maior segmento do setor de entretenimento nos Estados Unidos superando os filmes e ultrapassando os livros. Os reality shows da televisão que exibem aspirantes siliconados a CEOs e lixos que acabam com a nossa adrenalina proliferam na televisão e influem nos índices de audiência. Mas o crítico social e cultural Steven Johnson defende que nossa cultura popular jamais esteve tão inteligente. Tomando como base campos tão variados como a neurociência, a economia e a teoria da mídia, Johnson mostra que a cultura inútil que estamos tão ansiosos em banir de nossas vidas está, na realidade, nos tornando mais talentosos. Um videogame jamais será um livro, Johnson admite, nem teria tal pretensão e, de fato, os videogames têm demonstrado aumentar o grau do QI e desenvolver as habilidades cognitivas que não podem ser aprendidas por intermédio de livros. Da mesma maneira, quando analisada com atenção e levada a sério, a televisão bem-sucedida ? os shows de sucesso de todos os gêneros: Os Simpsons, 24 Horas, exibem uma sofisticação surpreendente de narrativa e de exigências intelectuais.
Johnson chama essa tendência ascendente de Curva do Dorminhoco, após a clássica cena do filme-sátira de ficção científica de Woody Allen, no qual uma equipe de cientistas do ano de 2173 fica estupefata diante do fato de a sociedade do século XX ter deixado de apreender os méritos nutricionais das tortas de creme e da calda de chocolate quente. Em Surpreendente!, Johnson argumenta que a Curva do Dorminhoco é atualmente a mais importante nova força que altera o desenvolvimento mental dos jovens, potencializando suas faculdades cognitivas em vez de embotá-las.

Emergência – a vida integrada de formigas, cérebros, cidades e softwares.

2011-03-08T11:35:00.000-08:00

JOHNSON, Steven. 2003. Emergência – a vida integrada de formigas, cérebros, cidades e softwares. Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editor

Uma breve história dos sistemas emergentes: aqueles que dispensam o controle centralizado e se auto- organizam de baixo para cima. Traça ainda a gênese do comportamento emergente, que compreende desde as crianças habituadas para o controle mediado por novos softwares até o movimento antiglobalização. Discute os conceitos de liderança, e de pensar em termos de fenômenos coletivos tratando os comportamentos tipo bottom-up e top-bottom. De acordo com Johnson, a teoria e a pesquisa sobre a emergência vive o melhor momento. Primeiro tivemos a curiosidade de entender o fenômeno da auto-organização, e depois a questão da auto-organização tornou-se um objeto de estudo em si mesmo. Atualmente estudiosos da emergência buscam interpretar o mundo para modificá-lo.

O livro começa com esta analise entre um diagrama do cérebro humano e um mapa da cidade de Hamburgo de 1850. " não é coincidência que a grande maioria das invenções do último molênio tenha surgido nos centros urbanos" JOHNSON, Steven, pag 85.

Cultura Da Interface. Como o Computador transforma nossa maneirade criar e comunicar .

2011-03-08T11:10:00.001-08:00

JOHNSON, Steven. Cultura Da Interface. Como O Computador Transforma Nossa Maneira. Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editor.

Johnson, uma das pessoas mais influentes na Internet segundo a revista 'Newsweek', supera a tradicional divisão entre cultura e tecnologia ao retomar o cruzamento histórico desta com a arte. Além disso, mostra como a interface do ciberespaço influencia a vida moderna e reflete suas principais características. Inovando, Johnson compara o papel do design tecnológico ao dos romances do século XIX - tornar as mudanças da sociedade compreensíveis para quem as vive. A nova linguagem visual é apenas uma maneira de tornar mais acessível a complexa rede de informações ao nosso alcance. Em estilo claro e original, este livro confere nova profundidade à discussão vital sobre como a tecnologia transformou a sociedade.

" Pesares? Tenho alguns.A palavra "interface" merecia mais elucidação; Alguns críticos tenderam a achar a definição estreita demais, ou ampla demais. Eu estava fazendo ou a afirmação inultilmente vaga de que 'design de interface' é simplesmente uma nova maneira de dizer ' representação', ou a afirmação absurda de que lixeiras digitais eram o equivalente de Nosso amigo comum, de Dicksen. Escrevendo em Salon, Scott Rosenberg observou que a 'interface' para um drama shakespeariano ( o projeto do cenário, o pentâmetro iâmbico, etc,) não era a verdadeira arte por trás de uma obra como Hamlet - obviamente a arte reside no que Shaskepeare fez com essa interface. Mas a argumentação de Rosenberg amplia a palavra para além do uso que tive em mente, estendendo-a a tal ponto que fica indistinguível de outras palavras, como 'genero' ou 'meio'." JOHNSON, Steven. pag 04 da Apresentação à publicação brasileira.

Branding o importante é a impressão que fica.

2011-03-08T10:49:00.000-08:00

Fazer a gestão da marca, traçar estratégias e saber medir resultados é essencial para ter o nome de seu negócio na cabeça do consumidor.Artigo publicado na revista Alshop 187 -fev 2011

Open publication - Free publishing - More pdv

Design faz a diferença

2011-02-04T04:18:00.001-08:00

Texto originalmente publicado na Revista Lojas & Lojistas de Setembro de 1999, publicada pelo Sindicato dos lojistas do Comércio de São Paulo, mais tarde Dario Pimentel me solicitou autorização para publicar este artigo numa publicação que organizou: O mundo Gráfico da informática da Editora Futura, página 240.
Como podemos ver o texto tem mais de dez anos, mesmo assim ainda estamos alertando à importância do Design como ferramenta competitiva nos negócios.

Design faz a diferença

O consumidor está cada vez mais exigente!
Não é a primeira vez que ouvimos esta frase de pessoas que lidam diretamente com venda ao consumidor. Por este motivo, as empresas têm investido em programas de incentivo à produtividade e qualidade.
Ao introduzir tais programas, os empresários visam tornar seus produtos competitivos nos mercados, através do preço, ou seja, controlando os custos envolvidos diretamente na produção dos objetos que consumimos, e permitindo assim, que todas as reproduções dos objetos que fabricam cheguem ao mercado com a mesma qualidade.
Assim sendo, o consumidor consegue na hora da compra, pesquisar e optar por produtos similares de marcas diferentes, que são oferecidos praticamente ao mesmo preço e com a mesma qualidade, graças ao avanços tecnológicos e à implantação destes programas de qualidade e produtividade.
Podemos então prever que em pouquíssimo tempo praticamente todos os produtos concorrentes oscilarão numa faixa de preço de venda muito estreita e se apresentarão com itens de qualidade muito similares, e quem não seguir esta regra, produto e/ou fabricante, desaparecerá.
Nesse contexto, então o que fará especificamente com que o consumidor opte por um produto? A resposta é o Design.
Isto já está acontecendo, o design permite gerar uma identidade entre o objeto e o usuário, quando escolhe-se um objeto pelo design é porque houve uma indentificação com o mesmo. Ao fazer esta escolha, o usuário compartilha de valores que se expressam através do design, e principalmente compartilha de valores que deseja. O design revela ao usuário esses objetos do desejo.
Outro ponto importante nesta ação de identidades é que o produto com bom design permite identificar o fabricante, em conseqüência permite identificar a loja que o vende, e até seu país de origem. É fácil verificar, por exemplo, na indústria automobilística percebemos que determinado carro pertence à fabrica "x", ou no setor moveleiro percebemos que aquela cadeira "y" pode ser italiana.
Por este motivo é que o design é mais amplo e estende-se na comunicação, identificando os produtos através de marcas fortes. Assim utilizando a cadeia anterior podemos afirmar que, o processo funciona se o produto tiver um bom design, se a fábrica tiver uma boa marca, e se a loja também tiver uma boa marca, para que o consumidor possa rapidamente associar um ao outro.
E tudo isto é agregar valor, é o preço que faz a diferença.
Quanto vale o design?
Do ponto de vista da venda muito, pois neste momento faz a diferença, do ponto de vista do investimento muito pouco. Calcular o preço de design de um produto ou de uma identidade visual (marca ou logotipo), é muito específico em cada caso, mas de forma geral, não ultrapassa 5% do custo do produto, e muitas vezes um bom projeto de design consegue baratear o custo anterior, o que significa que o custo investido no projeto de design retorna através do próprio projeto.
Nas vendas o importante é verificar os seguintes pontos:
1- A loja deve ter uma boa marca e identidade visual, que expresse seus valores, e que deverá estar presente em vários momentos da convivência do consumidor com o produto, como por exemplo do design da loja até a embalagem.
2- Na hora da compra (ou seja, quando escolher um produto para venda) procure encontrar esta afinidade entre o produto, a loja e o consumidor, caso contrário o consumidor jamais imaginará encontrar aquele produto na sua loja. Ou seja, avalie o potencial de design dos produtos que pretende vender.
3- Na hora da venda, exponha e destaque a qualidade do design, permita que o usuário se identifique com o produto. É comum verificar pontos de venda destacando o preço, a tecnologia, a qualidade de fabricação ou dos materiais, se seus concorrentes tem tudo isto também, então você deve destacar o principalmente o design.
E se não houver diferença no design de seu produto, ou o produto é uma cópia, - o que é crime -, ou não vai vender.

Deixe sua marca na vitrina

2011-01-19T18:27:00.000-08:00

materia publicada na revista Marketing, janeiro 2011.
Trata da importância de ações de marca em PDV.

Open publication - Free publishing - More design

50 anos feira internacional de Design Milão

2010-11-16T16:35:00.001-08:00

Há 50 anos começava a histórica relação de Design entre Milão Itália e o Brasil. A feira Internacional de Design, hoje conhecida como os Salões de Design (I Saloni - Design Móvel, euroluce, eurocucina, entre outros) espera público recorde, além de ser data histórica, também há uma retomada dos mercados em crise nos últimos anos. Com o título I Saloni 2011: 50 anos jovens espera superar todos os números
Há 50 anos foram 12.000 visitantes e chegou a 297.460 em 2010 e se os primeiros 328 expositores distribuídos por 11.000 metros quadrados, agora no último ano foram mais de 2500 para mais de 200.000 metros quadrados.
50 anos que olham para o futuro, através de um projeto estruturado, que para além da habitual feira de comércio - o Salone Internazionale del Mobile, a Exposição Internacional de acessórios de decoração, e da bienal Euroluce SaloneUfficio e SaloneSatellite - envolver a cidade de Milão para oferecer um espaço de reflexão sobre a concepção, a indústria que tornou possível, na criatividade e na cultura.
De terça-feira 12 a domingo 17 de abril de 2011.
Em uma cidade com um projeto cultural multifacetado, com muitos acontecimentos históricos.
Inscreva-se Ultimas vagas:
www.vilacultural.com.br

jovens Profissionais 2011 Inscrições abertas

2010-11-14T06:44:00.000-08:00

www.jovensprofissionais.com.br

Design Milão 2011

2010-11-14T06:39:00.001-08:00

Curso sobre Design Internacional, com viagem a Milão abril 2011 -I Saloni
Últimas vagas - informações:www.vilacultural.com.br

Design, inovação e sustentabilidade

2010-11-14T06:06:00.000-08:00

Três dos assuntos mais discutidos atualmente, o Design, a inovação e a Sustentabilidade, dificilmente são debatidos sob o mesmo prisma. Alvaro Guillermo, especialista nestes assuntos e autor de Branding: Design e Estratégias de Marcas, acredita na relação profunda entre os temas. O design projeta marcas e produtos. Tem a ver com o futuro e ajuda na diferenciação. Tem capacidade de descobrir os anseios dos consumidores e, ligado a inovação, contribui para o distanciamento de seus concorrentes.

O design é o principal responsável pela percepção da inovação. Olhe para o iPhone, por exemplo. Como ambos estão ligado ao futuro, só terão sucesso os produtos, serviços e marcas que forem sustentáveis. “A melhor forma de inovar é alinhar o design à sustentabilidade”, ressalta Guillermo. “Sustentabilidade é um conceito de vida melhor e o design pode entregar isso”, completa.

Postado por , Direto da HSM ExpoManagement 2010. Cobertura Especial Patrocinada pela TNS Research International - 08/11/2010

http://mundodomarketing.com.br/16498,192,blogs,design-inovacao-e-sustentabilidade.html

Design, inovação e Sustentabilidade HSM ExpoManagement 2010

2010-11-14T06:01:00.001-08:00

Resumo da Palestra

Quando as empresas definem a Missão, Visão e os valores estão entre outras coisas definindo cenários futuros. Os valores são os primeiros pontos a serem abordados, é a partir da definição destes valores que as empresas apresentam sua identidade. Quando as empresas analisam todos os valores (positivos, negativos, bem desenvolvidos, e os que podem ser potencializados) iniciam uma reflexão que levará os participantes a perceber a identidade dessa empresa. São estes valores que nortearão as outras etapas, e que deverá ser uma ação cultural. É importante que neste exercício se perceba que está se cultivando uma marca, se quiserem colher frutos no futuro precisam semear e regar agora.

A missão deve basicamente responder às perguntas: por que existimos? Por que criamos esta empresa? O que fazemos? Como fazemos? E para quem fazemos? E A visão é uma ação de futuro, uma aspiração. A empresa deve vislumbrar cenários de futuro, para assim determinar o caminho que deve trilhar. Se hoje é assim e amanhã poderá ser assado, e como vemos nossa empresa fazendo coisas hoje para chegar nesse amanhã.

Esta introdução demonstra que o segmento empresarial e corporativo, convive constantemente com conceitos de futuro, e a construção de cenários que remetem a este possível futuro desejado.

Design significa projetar, planejar, designar. Todos os significados utilizados para definir “projetar” têm relação com distâncias, no espaço ou no tempo. Assim, design é uma ação distante desse momento atual e do ponto de partida. Entende-se, portanto, que design apresenta conceitos de futuro.

Quando utilizamos design, seja na criação de marcas, produtos, serviços ou estratégias estamos desenvolvendo a possibilidade de visualizar estes cenários futuros. Design ajuda as pessoas a se projetar no futuro, através do design podemos visualizar como os objetos, serviços, em fim, como a vida pode ser no futuro. É por este motivo que design está cada vez mais inserido no repertório das empresas e corporações.

A relação entre design e inovação é estreita e benéfica para ambos, na medida em que um favorece o outro. Design contribui para que a inovação seja perceptível e valorizada, e a Inovação contribui para que o design se afaste da cópia. Tudo que remeter para algo que já existe não é design nem inovação. Inovação pressupõe iniciar sempre algo novo, desta maneira assim como design a inovação acredita e considera a existência do tempo futuro.

A relação de ambos, Design e Inovação, com o futuro se garante com a real existência deste. Ou seja, para que o design e a inovação demonstrem que passaram do plano das idéias para se inserir no cotidiano é necessário que a visão de futuro que ambos criaram venha de fato existir.

Se o ponto básico até aqui é a possibilidade de criar cenários futuros e de este existir, então precisamos entender porque este futuro pode existir. Esta reflexão nos mostra que a discussão se baseia na existência do tempo, e este não é nada mais que uma referência do ser Humano. Quando falamos em tempo (Cronos) estamos de fato tratando do ser Humano, pois sem o ser humano o tempo, como o conhecemos, não existiria.

Design e Inovação têm maior valor na medida em que conseguem tratar com antecedência certeira estes futuros, na medida em que conseguem agora definir como será a existência deste ser humano no futuro.

Porém Design e Inovação de nada valem se o ser humano não existir no futuro.

Por este motivo é que ambos necessitam que o foco de suas ações seja a existência do ser humano no futuro.

Sustentabilidade é o princípio que gera as bases para a garantia da existência do ser humano e seu meio (ambiente, social e econômico) no futuro. Quando Design e Inovação fundamentam seus conceitos na sustentabilidade estes estão focados na existência do ser humano no futuro e passam a ser compreendidos pela sociedade. Nós vemos nestes a possibilidade de estender nossa sobrevivência e passamos assim a lhes dar um valor maior.

Os conceitos de sustentabilidade são muito complexos, precisamos de conhecimento prévio para entendê-los, por isto os discursos que tratam de sustentabilidade não conseguem nos demonstrar claramente que o futuro será melhor com sustentabilidade. Quando tratamos de sustentabilidade geralmente nosso pensamento rapidamente se remete às situações negativas da não utilização destes critérios, por este motivo quando falamos de sustentabilidade lembramos de queimadas na Amazônia, do degelo das camadas Polares e assim por diante. E na verdade estamos é tentando dizer o contrário, que só a sustentabilidade pode evitar isto.

Assim se estabelece uma relação entre sustentabilidade, design e inovação.

A sustentabilidade gera as bases necessárias para que a inovação e o design se desenvolvam de forma compreensível à sociedade, e com garantia da existência do ser humano no futuro. Desta forma a melhor maneira de desenvolver conceitos de inovação e design é com princípios de sustentabilidade.

E o design permite que a sustentabilidade seja apresentada agora através de seus conceitos, e assim quando vemos objetos, marcas serviços estratégias com design baseados em conceitos de sustentabilidade estamos vendo como estes conceitos de sustentabilidade podem nos dar um futuro melhor.

Palestra EXPOMANAGEMENT 2010

2010-11-05T08:16:00.001-07:00

Palestra: Design, Inovação e Sustentabilidade

Design inglês nos trópicos

2010-09-01T09:49:00.000-07:00

Móveis moderninhos da Established & Sons chegam ao Brasil, trazendo o melhor da vanguarda artística em decoração

Por Vanessa Barone publicado na Isto É dinheiro - http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/27857_DESIGN+INGLES+NOS+TROPICOS

Esqueça os papéis de parede floridos e as poltronas com aspecto do início do século XX. O design inglês que acaba de desembarcar no Brasil não tem nada de antiquado. Pelo contrário: representa o que de mais contemporâneo tem sido produzido pela vanguarda mundial. Assim são as criações da Established & Sons, fabricante de móveis e artigos para iluminação e decoração estabelecida em Londres desde 2005.

Alasdhair Willis: é o CEO da Established & Sons, da Inglaterra

A Established fechou um contrato de exclusividade no Brasil com a Micasa, loja de mobiliário sofisticada que fica no bairro do Jardim América, em São Paulo, que passa a representá-la no País. Os primeiros móveis, luminárias e objetos começaram a chegar à Micasa no final do mês passado – e já dão um belo panorama do acervo da Established, cuja principal característica é trabalhar com os designers mais criativos e irreverentes do mundo.

A fabricante inglesa tem entre os fundadores Alasdhair Willis, marido da estilista Stella McCartney, ou seja, genro do ex-beatle Paul McCartney. “Nossa missão era de criar uma empresa líder mundial em design que proporcionasse uma plataforma comercial de sucesso para a Inglaterra”, comenta Willis, que é também o CEO da Established & Sons.

Wrongwoods: bufê para sala de jantar de autoria dos designers Richard Woods
e Sebastian Wrong especialmente para a fabricante Established & Sons

“Os designers britânicos ainda são a base do nosso negócio, mas estamos abertos para trabalhar com os melhores designers do exterior”, diz Alasdhair Willis à DINHEIRO. Entre os artistas que já criaram peças para a empresa estão o britânico Richard Woods e a arquiteta iraquiana Zaha Hadid.

Gaveteiro Stack: com abertura para os dois lados, a peça foi desenhada pela dupla Raw Edges e Shay Alkalay

O time ainda tem os designers Sebastian Wrong, Jasper Morrison, Amanda Levete (Future Systems), Mark Holmes, Raw Edges e Shay Alkalay. “A principal vantagem da empresa é que ela reúne tanto o design comercial quanto o trabalho artístico”, diz Houssein Jarouche, proprietário da Micasa.

Tudor Chair: a cadeira desenhada por Jaime Hayon já pode ser encontrada na Micasa, em São Paulo

De acordo com Jarouche, a casa inglesa, apesar de jovem, já tem uma importância mundial por reunir grandes nomes do design e por se apropriar de objetos do cotidiano e dar a eles um desenho com emoção. “As peças são lúdicas e, ao mesmo tempo, têm simplicidade e função. A Established quer mostrar que, por meio do design, podemos ter uma vida melhor.”

Mesa Aqua Table: o móvel com pés na forma de gotas, criação da arquiteta
iraquiana Zaha Hadid, é uma das vedetes da coleção "Signature" da casa britânica

Segundo Jarouche, entrar no Brasil já estava nos planos da empresa britânica. O namoro com a Micasa foi breve, de poucos meses. “Eles se surpreenderam com a qualidade dos nossos estabelecimentos”, diz Jarouche. “Não estão preocupados com o volume, mas em estar nas lojas certas”, diz o empresário. De acordo com Jarouche, nesse momento, a Established também procura por designers brasileiros que possam integrar seu elenco.

Torch light: lustre feito de várias luminárias unidas, do artista Sylvain Willenz. Disponível nas cores preto e vermelho

Entre os trabalhos que mais chamam a atenção estão os desenvolvidos em parceria com Zaha Hadid, como a mesa Aqua, cujos pés parecem pingos escorridos do tempo, e os bancos Nekton – cujas formas orgânicas lembram células e podem ser agrupados ou usados separadamente. Segundo a empresa britânica, muitas de suas peças desafiam a tecnologia e as leis da física. A intenção é aproveitar a originalidade e a energia do talento emergente, bem como produzir o trabalho de talentos já consagrados.

“Os trabalhos feitos com Zaha são os que mais chamam a atenção pela dificuldade de sua elaboração. São curvas dificílimas de executar e que poderiam comprometer a qualidade, se feitas de qualquer maneira”, diz o arquiteto Alvaro Guillermo, professor da ESPM, de São Paulo, e diretor da Mais Grupo, agência de estratégias criativas. “Acredito que os produtos da Established terão uma boa aceitação por parte do público brasileiro, porque buscam o diferente e o bem humorado.” Tudo com o mais sutil e rascante humor inglês.

O Futuro dos objetos

2010-07-20T07:58:00.000-07:00

Texto publicado na revista KAZA julho de 2010.

Pensar no futuro é um exercício que propõe uma metodologia muito particular, e o design é uma disciplina que nos possibilita visualizar este futuro. A semana de design de Milão 2010 reafirmou a importância da pesquisa, da investigação e da reflexão, em contraponto à inspiração. Razão, emoção e sensibilidade estão presentes em todas as etapas envolvidas: processos, materiais, formas, funções, etc. Não há mais como lançar um novo produto sem a preocupação com sua vida útil, seu descarte, e todos os valores que podem tornar nossa vida melhor no futuro. Todos os riscos e investimentos no lançamento de um produto ultrapassam a viabilidade financeira e ingressam na viabilidade sustentável. Se haverá gasto de energia e matéria-prima no novo produto, ele tem que contribuir com um mundo melhor, caso contrário o convencimento de sua necessidade será difícil. As empresas tornaram perceptível esta preocupação nos lançamentos de produtos.

Open publication - Free publishing - More design

O desenho do conforto

2010-07-20T07:56:00.000-07:00

Texto publicado na revista Isto É Platinum. Julho 2010.

Salão de design de Milão mostra que bom mobiliário precisa mais de emoção do que de certificados.
As questões ambientais trouxeram uma série de exigênciasde certificação para o mundo do design, na última década.
Para pertencer a esses padrões de qualidade determinados, as empresas trilharam esse caminho, e o consumidor só passou a conhecer e reconhecer esses valores à medida que estivessem expressos por selos e certificados.
A Semana de Design de Milão apresentou uma alternativa clara e objetiva para esse dilema: o objeto tem de transmitir esses valores, e cabe ao design estabelecer a interface entre o consumidor e o objeto. A qualidade e outros valores subjetivos, como o conforto, devem ser percebidos pelo usuário e pelo consumidor independentemente de selos. De nada adianta ter selos e certificações se o usuário não percebe esses valores à medida que utiliza o objeto. Mais ainda: um produto com bom design pode transmitir esses valores mesmo antes de seu uso.

Open publication - Free publishing - More design

Milão o forum mundial do design

2010-07-20T07:45:00.000-07:00

Fórum. Este conceito de criar um espaço para a reflexão é de origem Romana, a palavra FORUM, era o nome dado pelos Romanos à praça principal da cidade, o centro político, religioso, econômico e social da mesma. Ou seja, é cultural da Itália contemporânea ou dos romanos na sua origem, criar fóruns para encontrar os mais diversos públicos e discutir e fazer reflexões sobre algum tema.

Open publication - Free publishing - More design

Branding e Consumo Inteligente – Parte 1

2010-07-19T14:40:00.000-07:00

Entrevista para Larissa Moraes da Design Merchandising on line

1. O que você acha das vitrines brasileiras em geral?
Muito mal exploradas. A maioria das pessoas passa na frente das lojas sem olhar para as vitrinas. Poucas utilizam este espaço de forma estratégica, destas poucas a maioria faz ações de apresentação do produto e do preço. Falta conhecimento no mercado do retorno que este tipo de ação traz, por isso há pouco investimento.

2. Que características especificas do consumidor brasileiro devem ser levadas em conta na hora de se projetar um ponto de venda?
Este consumidor tem dificuldade de Leitura Interpretativa, ou seja, mesmo letrado ou alfabetizado muitos não conseguem interpretar os dados e compará-los com outros, e talvez por isso é altamente indeciso – um dos índices mais altos do mundo. Praticamente 85% dos consumidores param frente ao PDV e ficam indecisos em relação à compra. Este é o ponto mais forte, e ações de PDV não podem deixar este perfil de lado.

para ver mais:http://www.studioviz.com.br/blog/entrevistas/

A Moda Veste Design

2010-07-19T14:34:00.000-07:00

Materia publicada na revista Construir.
Destacando os lançamentos da semana de Design de Milão 2010

Open publication - Free publishing - More design

Clube de negócios focado reconhecimento do profissional.

2010-07-19T14:30:00.000-07:00

Segmento vive momento de crescimento e qualificação profissional, pensando nisso o Part Club surge como uma alternativa e em apenas seis meses se destaca no cenário de São Paulo como atração a profissionais de arquitetura, design e decoração, interessados em melhorar seus negócios.

A Construção civil tem papel significativo para economia do país, são dados indiscutíveis que já estamos acostumados a ouvir nos maiores e melhores órgãos de informação. O importante agora é entender que este mercado, que não se limita apenas a construção, passa necessariamente pela necessidade de todos termos a oportunidade de viver melhor.

Open publication - Free publishing - More design

Experience Design e Sustentabilidade. Design para um mundo melhor.

2010-07-19T14:23:00.000-07:00

Num mundo cada vez mais mediado pela tecnologia, em especial a tecnologia digital, as vivências de momentos singulares são experiências importantes para marcar momentos especiais em nossas vidas.

Se nesse momento estas experiências apresentarem valores de sustentabilidade podemos colaborar para ter um futuro melhor.

Design de experiências é conceber produtos, processos, serviços, eventos e ambientes focados na qualidade da experiência que o interator viverá naquele exato momento.

Open publication - Free publishing - More design

Design para um mundo melhor - Jovens Profissionais 2010

2010-06-03T09:18:00.001-07:00

Lançamento da publicação Design para um mundo melhor.

Pensar Globalmente, agir Localmente

2010-04-12T10:29:00.002-07:00

AR

2010-04-12T10:29:00.001-07:00

Terra

2010-04-12T10:28:00.001-07:00

água

2010-04-12T10:27:00.001-07:00

O fogo

2010-04-12T10:25:00.000-07:00

O Lixo como barreira

2010-04-12T10:07:00.000-07:00

Qual é a relação que os seres humanos estabelecem com a Natureza?

2010-04-08T13:59:00.000-07:00

Qual é a relação que os seres humanos estabelecem com a Natureza?
Esta compreensão pode nos ajudar a entender melhor nossos comportamentos e nosso futuro. Há momentos claros em que a competição é evidente e nesse caso ambos perdem. Há momentos de diálogo, de ações e repostas que ninguém ganha. Mas, há momentos em que juntos podemos fazer algo a mais, e aí, quem ganha somos todos nós, principalmente as futuras gerações, pois ganhamos mais tempo de vida. Afinal, não gostamos de colocar nossas vidas no lixo.
Lixo parece ser aquilo que ninguém quer e que é proveniente das atividades humanas.
Mas, que lixo é esse? Só porque não queremos mais alguma coisa ela passa a ser lixo? E quando o que descartamos serve para outros ou para algo, ainda é lixo? E quando ninguém quer o que descartamos e não serve para mais nada, é lixo?
E se o lixo é aquilo que não serve mais para nós nem para os outros, não serve para mais nada, agride o meio ambiente e demora tanto para se decompor, porque geramos tanto lixo?
Conceitos precisam ser reciclados também. Paradigma é um modelo, um padrão que passa a ser seguido pela maioria da sociedade como certo. É um pressuposto filosófico em que uma ideia pode desenvolver uma teoria que se torna uma base, uma referência científica para estudos e pesquisas. Por este motivo, é difícil mudar paradigmas e, também, é difícil perceber que estes mudaram.
O uso dos sentidos associados às nossas inteligências é o que nos torna humanos. Por isso, nos parece difícil acreditar que muitas das nossas ações sejam humanas, por estarem tão distantes de sentimentos e de inteligência.
É muito fácil compreender que o planeta Terra não precisa da existência do ser humano para continuar existindo. No entanto, o inverso não é válido, o ser humano precisa da existência da Terra para sua sobrevivência. Mesmo assim temos dificuldade de executar ações com este comprometimento no nosso dia a dia. Se quisermos que futuras gerações tenham um futuro melhor, é imprescindível que a Terra seja um lugar melhor do que é hoje.
O pensamento Ocidental demonstra que nossa existência nesta nossa casa (ECO) chamada Terra depende de compreender nossas relações com cada um dos elementos: o fogo, a água, a terra e o ar. Muito do que utilizamos, que nos agrada e que não descartamos, também causam grandes impactos ao meio ambiente e nem por isso o chamamos de lixo, ou seja, comprometemos a vida de nosso Planeta também com coisas que nos parecem úteis, imprescindíveis ou das quais gostamos.
O importante para nossa reflexão é perceber que para garantir nossa existência no futuro, preservando todos os valores sociais, culturais, econômicos e ambientais da nossa sociedade devemos garantir a existência deste Planeta com os recursos necessários para a sua sobrevivência.
Isto é sustentabilidade.
Alvaro Guillermo
Curador

Exposição Homem Natureza: Um percurso pelos quatro elementos

2010-04-08T12:06:00.000-07:00

No mês de março inaugurou a exposição Homem Natureza, da CREDICITRUS, sob minha curadoria.
A idéia foi colocar a relação do ser humano com o planeta Terra, suas interferências e consequencias, para propiciar uma imersão em ambientes que permitissem experiências de impacto, para gerar a reflexão individual do seu papel neste mundo. Neste percurso o visitante deixa de ser um espectador para ser um interator, consciente de seus movimentos realçados pelos quatro elementos que contribuem na memorização das partes da Natureza.
O conceito se baseou nos seguintes critérios:

O conteúdo da exposição será gerado em módulos que permitirá a apresentação isoladamente ou em conjunto. Este ambiente sistêmico permitirá a remontagem de partes ou do todo em circuitos diferente e em tamanhos diferentes.

Cada módulo apresentará sempre os conceitos apresentados pela agência 6P:
1. Quanto lixo se gera
2. Conseqüências do lixo
3. Conscientização
4. Reaproveitamento e novos objetos
Para facilitar este conceito sistêmico propomos a elaboração de conteúdos em 6 módulos compostos por: uma entrada e uma saída e os quatro elementos:
1. A entrada – o lixo como barreira para andar, se desenvolver e o lixo como conseqüência do ser humano.

Os quatro elementos:
2. Fogo – representando a energia – as energias da natureza, sua vida útil e seu impacto. E a agressão e o lixo proveniente da geração de energia. Produtos que desperdiçam e outros que economizam energia.
3. Água – representando a bio. As diferentes águas do planeta, onde estão, sua vida útil e o impacto sobre elas. Produtos que desperdiçam e outros que economizam água.
4. Terra – Os diferentes tipos de solos, onde estão, sua vida útil e o impacto sobre eles. Produtos que desperdiçam e outros que economizam ou tem origem nos solos. (arte da terra, artesanato)
5. Ar - Os diferentes tipos de ar, onde estão, nossa vida no ar e o impacto sobre o ar. Produtos pensados para uma vida melhor. (design)

6. A saída - O ser Global. Pensar globalmente agir localmente. Imagens de diferentes partes do mundo. O mundo em decomposição. A conectividade da era digital. O lixo digital. A informação em tempo real e on line.
Diante da quantidade de informação levantada na pesquisa inicial, propomos a criação de um site com conteúdo mais completo dos dados apresentados. Isto reforçará a idéia que as informações apresentadas de modo sucinto na exposição, têm fundamento em pesquisas científicas.
Também permitirá à exposição, que será itinerante, seu acompanhamento por qualquer pessoa em qualquer lugar do mundo através do ambiente web, o que é coerente com esta proposta de cidadania global apresentada aqui na saída.

A informação de cada parte tampouco terá leitura linear, nem seqüencial por texto. A iniciação poderá ser por uma imagem, pelo som, ou pela luz, e na medida do interesse e da aproximação o texto poderá ser um reforço.
Há um entrelaçamento das informações que permitirá ao visitante uma leitura individual do apresentado, isto propiciará aos visitantes a criação de seu próprio roteiro e caminhada, tornando-o assim mais atrativo. Este conceito reforça a idéia de GARDNER, das múltiplas inteligências, onde dois visitantes que estiveram juntos e ao mesmo tempo, podem descrever duas experiências distintas, e enriquecem a exposição.
Cenografia:

As imagens e a cenografia proposta têm o objetivo de impactar o visitante, pela estética e pela experiência propiciada na visita. A quantidade de informações disponíveis sobre o assunto, e a quantidade de pautas nas mais diversas mídias, causa um cansaço da reflexão sobre o tema. Este tipo de apresentação cenográfica tem o interesse de atuar no reconhecimento e na rememoração de cada visitante (GUILLERMO, 2007, pag. 44). Desta maneira o visitante se sentirá um interator em cada ambiente, relembrando seu cotidiano, repensando sua vida.
Todos os ambientes estimularão todos os sentidos, é importante que este tipo de apresentação não atue apenas com a visão. Por isso cada ambiente no seu conjunto apresentará condições climáticas coerentes com o tema, transmitindo sensações térmicas associadas ao conceito da cada ambiente, onde som, aroma, e o tato serão estimulados também.
Todos os ambientes serão 100% acessíveis, permitindo que a circulação e os estímulos possam ser apresentados de forma universal.

A exposição seguirá conceitos de sustentabilidade, na escolha de materiais e descarte do mesmo, causando o menor impacto possível.

FICHA TÉCNICA:

Equipe Mais Grupo

Curadoria: Alvaro Guillermo

Pesquisa: Alvaro Guillermo Me. Arte, Educação e História da Cultura – Mackenzie – SP, Vanessa Empinotti Dra. em Ciência Ambiental - Colorado University –USA., Sandra Favorito Dra. em Ciência Ambiental USP, Paula Bergamaschi Moreira e Emily Divino.

Revisão: Meire Vibiano e Thais Fukasawa.

Pesquisa de Imagem: Daniela Mota Pils e Monica de Queiroz Sanches.

Infografia: Mayara Salgado , Felipe Ayub Crivelli, Livia de Lucca Fernandes

Equipe BUENO br.:

Cenografia: Ricardo Bueno e Leila Malvezzi

Montagem: equipe Bueno br.

Equipe 6P

Direção do evento :Renata Konkra Ayres

Curso Internacional de Design Contemporâneo Milão 2010

2010-01-16T11:57:00.000-08:00

Aulas no Brasil – março / abril
Aulas na Itália – abril

Curso focado no mercado de Design de interiores e decoração.
Aulas teóricas no Brasil e visitas técnicas acompanhadas à feira e na cidade.

Coordenação: Prof. Ms Alvaro Guillermo e Profª Dra Mônica Moura

Organização: Vila Cultural

Brasil – 5 aulas
Milão – visita à Salão Internacional do Móvel de Milão
Brasil – apresentações (palestras)

Hospedagem – Hotel Star – 4 estrelas
Hospedagem em apto duplo com café da manhã
Voando Tam (direto)
Saída – 12 de abril
Volta – 18 de abril

Investimento (pacote):
Inscrições – R$700,00
(em 4 parcelas – cheques pré-datados)
2.250,00 euros pagos diretamente a operadora.

Importante: os valores em euros serão convertidos em reais na data do pagamento.
Não estão inclusas taxas de embarque e seguro viagem.

Inscrições abertas

Vagas Limitadas – ÚLTIMOS DIAS
http://vilacultural.com.br/milao-2010/

design para ambientes comerciais

2009-12-01T13:07:00.000-08:00

Matéria publicada na revista blueskin, por Cléa Martins, nov 2009.

Novas fronteiras do design

2009-10-09T14:55:00.000-07:00

Integrando al Futuro - programación

2009-10-02T16:07:00.000-07:00

maiores informações CMD

Integrando al Futuro - Convite

2009-10-02T16:01:00.000-07:00

Evento Reflexões sobre o Futuro, em Buenos Aires, Argentina. Dias 15 e 16 de Outubro. Convite do Ministério de Desenvolvimento da Argentina, para realização de palestra Design, innovación y visión de Futuro.

Convenção anual Confrágua

2009-10-02T15:35:00.000-07:00

XV Confrágua, convenção anual da Água Dce Cachaçaria.
Palestras:

O jornalista Paulo Henrique Amorim: Cenários e Perspectivas da Política e da Economia do Brasil de 2010.

O Dr. Roberto Martins Figueiredo, conhecido como “Dr. Bactéria” importância da higiene dos alimentos.

E eu, Alvaro Guillermo: Inovação e Futuro

Open publication - Free publishing - More innovation