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Design Milão 2011

Curso sobre Design Internacional, com viagem a Milão abril 2011 -I Saloni
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Design, inovação e sustentabilidade

Três dos assuntos mais discutidos atualmente, o Design, a inovação e a Sustentabilidade, dificilmente são debatidos sob o mesmo prisma. Alvaro Guillermo, especialista nestes assuntos e autor de Branding: Design e Estratégias de Marcas, acredita na relação profunda entre os temas. O design projeta marcas e produtos. Tem a ver com o futuro e ajuda na diferenciação. Tem capacidade de descobrir os anseios dos consumidores e, ligado a inovação, contribui para o distanciamento de seus concorrentes.

O design é o principal responsável pela percepção da inovação. Olhe para o iPhone, por exemplo. Como ambos estão ligado ao futuro, só terão sucesso os produtos, serviços e marcas que forem sustentáveis. “A melhor forma de inovar é alinhar o design à sustentabilidade”, ressalta Guillermo. “Sustentabilidade é um conceito de vida melhor e o design pode entregar isso”, completa.

Postado por , Direto da HSM ExpoManagement 2010. Cobertura Especial Patrocinada pela TNS Research International - 08/11/2010

http://mundodomarketing.com.br/16498,192,blogs,design-inovacao-e-sustentabilidade.html

Design, inovação e Sustentabilidade HSM ExpoManagement 2010

Resumo da Palestra

Quando as empresas definem a Missão, Visão e os valores estão entre outras coisas definindo cenários futuros. Os valores são os primeiros pontos a serem abordados, é a partir da definição destes valores que as empresas apresentam sua identidade. Quando as empresas analisam todos os valores (positivos, negativos, bem desenvolvidos, e os que podem ser potencializados) iniciam uma reflexão que levará os participantes a perceber a identidade dessa empresa. São estes valores que nortearão as outras etapas, e que deverá ser uma ação cultural. É importante que neste exercício se perceba que está se cultivando uma marca, se quiserem colher frutos no futuro precisam semear e regar agora.

A missão deve basicamente responder às perguntas: por que existimos? Por que criamos esta empresa? O que fazemos? Como fazemos? E para quem fazemos? E A visão é uma ação de futuro, uma aspiração. A empresa deve vislumbrar cenários de futuro, para assim determinar o caminho que deve trilhar. Se hoje é assim e amanhã poderá ser assado, e como vemos nossa empresa fazendo coisas hoje para chegar nesse amanhã.

Esta introdução demonstra que o segmento empresarial e corporativo, convive constantemente com conceitos de futuro, e a construção de cenários que remetem a este possível futuro desejado.

Design significa projetar, planejar, designar. Todos os significados utilizados para definir “projetar” têm relação com distâncias, no espaço ou no tempo. Assim, design é uma ação distante desse momento atual e do ponto de partida. Entende-se, portanto, que design apresenta conceitos de futuro.

Quando utilizamos design, seja na criação de marcas, produtos, serviços ou estratégias estamos desenvolvendo a possibilidade de visualizar estes cenários futuros. Design ajuda as pessoas a se projetar no futuro, através do design podemos visualizar como os objetos, serviços, em fim, como a vida pode ser no futuro. É por este motivo que design está cada vez mais inserido no repertório das empresas e corporações.

A relação entre design e inovação é estreita e benéfica para ambos, na medida em que um favorece o outro. Design contribui para que a inovação seja perceptível e valorizada, e a Inovação contribui para que o design se afaste da cópia. Tudo que remeter para algo que já existe não é design nem inovação. Inovação pressupõe iniciar sempre algo novo, desta maneira assim como design a inovação acredita e considera a existência do tempo futuro.

A relação de ambos, Design e Inovação, com o futuro se garante com a real existência deste. Ou seja, para que o design e a inovação demonstrem que passaram do plano das idéias para se inserir no cotidiano é necessário que a visão de futuro que ambos criaram venha de fato existir.

Se o ponto básico até aqui é a possibilidade de criar cenários futuros e de este existir, então precisamos entender porque este futuro pode existir. Esta reflexão nos mostra que a discussão se baseia na existência do tempo, e este não é nada mais que uma referência do ser Humano. Quando falamos em tempo (Cronos) estamos de fato tratando do ser Humano, pois sem o ser humano o tempo, como o conhecemos, não existiria.

Design e Inovação têm maior valor na medida em que conseguem tratar com antecedência certeira estes futuros, na medida em que conseguem agora definir como será a existência deste ser humano no futuro.

Porém Design e Inovação de nada valem se o ser humano não existir no futuro.

Por este motivo é que ambos necessitam que o foco de suas ações seja a existência do ser humano no futuro.

Sustentabilidade é o princípio que gera as bases para a garantia da existência do ser humano e seu meio (ambiente, social e econômico) no futuro. Quando Design e Inovação fundamentam seus conceitos na sustentabilidade estes estão focados na existência do ser humano no futuro e passam a ser compreendidos pela sociedade. Nós vemos nestes a possibilidade de estender nossa sobrevivência e passamos assim a lhes dar um valor maior.

Os conceitos de sustentabilidade são muito complexos, precisamos de conhecimento prévio para entendê-los, por isto os discursos que tratam de sustentabilidade não conseguem nos demonstrar claramente que o futuro será melhor com sustentabilidade. Quando tratamos de sustentabilidade geralmente nosso pensamento rapidamente se remete às situações negativas da não utilização destes critérios, por este motivo quando falamos de sustentabilidade lembramos de queimadas na Amazônia, do degelo das camadas Polares e assim por diante. E na verdade estamos é tentando dizer o contrário, que só a sustentabilidade pode evitar isto.

Assim se estabelece uma relação entre sustentabilidade, design e inovação.

A sustentabilidade gera as bases necessárias para que a inovação e o design se desenvolvam de forma compreensível à sociedade, e com garantia da existência do ser humano no futuro. Desta forma a melhor maneira de desenvolver conceitos de inovação e design é com princípios de sustentabilidade.

E o design permite que a sustentabilidade seja apresentada agora através de seus conceitos, e assim quando vemos objetos, marcas serviços estratégias com design baseados em conceitos de sustentabilidade estamos vendo como estes conceitos de sustentabilidade podem nos dar um futuro melhor.

Palestra EXPOMANAGEMENT 2010

Palestra: Design, Inovação e Sustentabilidade

Design inglês nos trópicos

Móveis moderninhos da Established & Sons chegam ao Brasil, trazendo o melhor da vanguarda artística em decoração

Por Vanessa Barone publicado na Isto É dinheiro - http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/27857_DESIGN+INGLES+NOS+TROPICOS

Esqueça os papéis de parede floridos e as poltronas com aspecto do início do século XX. O design inglês que acaba de desembarcar no Brasil não tem nada de antiquado. Pelo contrário: representa o que de mais contemporâneo tem sido produzido pela vanguarda mundial. Assim são as criações da Established & Sons, fabricante de móveis e artigos para iluminação e decoração estabelecida em Londres desde 2005.

Alasdhair Willis: é o CEO da Established & Sons, da Inglaterra

A Established fechou um contrato de exclusividade no Brasil com a Micasa, loja de mobiliário sofisticada que fica no bairro do Jardim América, em São Paulo, que passa a representá-la no País. Os primeiros móveis, luminárias e objetos começaram a chegar à Micasa no final do mês passado – e já dão um belo panorama do acervo da Established, cuja principal característica é trabalhar com os designers mais criativos e irreverentes do mundo.

A fabricante inglesa tem entre os fundadores Alasdhair Willis, marido da estilista Stella McCartney, ou seja, genro do ex-beatle Paul McCartney. “Nossa missão era de criar uma empresa líder mundial em design que proporcionasse uma plataforma comercial de sucesso para a Inglaterra”, comenta Willis, que é também o CEO da Established & Sons.

Wrongwoods: bufê para sala de jantar de autoria dos designers Richard Woods
e Sebastian Wrong especialmente para a fabricante Established & Sons

“Os designers britânicos ainda são a base do nosso negócio, mas estamos abertos para trabalhar com os melhores designers do exterior”, diz Alasdhair Willis à DINHEIRO. Entre os artistas que já criaram peças para a empresa estão o britânico Richard Woods e a arquiteta iraquiana Zaha Hadid.

Gaveteiro Stack: com abertura para os dois lados, a peça foi desenhada pela dupla Raw Edges e Shay Alkalay

O time ainda tem os designers Sebastian Wrong, Jasper Morrison, Amanda Levete (Future Systems), Mark Holmes, Raw Edges e Shay Alkalay. “A principal vantagem da empresa é que ela reúne tanto o design comercial quanto o trabalho artístico”, diz Houssein Jarouche, proprietário da Micasa.

Tudor Chair: a cadeira desenhada por Jaime Hayon já pode ser encontrada na Micasa, em São Paulo

De acordo com Jarouche, a casa inglesa, apesar de jovem, já tem uma importância mundial por reunir grandes nomes do design e por se apropriar de objetos do cotidiano e dar a eles um desenho com emoção. “As peças são lúdicas e, ao mesmo tempo, têm simplicidade e função. A Established quer mostrar que, por meio do design, podemos ter uma vida melhor.”

Mesa Aqua Table: o móvel com pés na forma de gotas, criação da arquiteta
iraquiana Zaha Hadid, é uma das vedetes da coleção "Signature" da casa britânica

Segundo Jarouche, entrar no Brasil já estava nos planos da empresa britânica. O namoro com a Micasa foi breve, de poucos meses. “Eles se surpreenderam com a qualidade dos nossos estabelecimentos”, diz Jarouche. “Não estão preocupados com o volume, mas em estar nas lojas certas”, diz o empresário. De acordo com Jarouche, nesse momento, a Established também procura por designers brasileiros que possam integrar seu elenco.

Torch light: lustre feito de várias luminárias unidas, do artista Sylvain Willenz. Disponível nas cores preto e vermelho

Entre os trabalhos que mais chamam a atenção estão os desenvolvidos em parceria com Zaha Hadid, como a mesa Aqua, cujos pés parecem pingos escorridos do tempo, e os bancos Nekton – cujas formas orgânicas lembram células e podem ser agrupados ou usados separadamente. Segundo a empresa britânica, muitas de suas peças desafiam a tecnologia e as leis da física. A intenção é aproveitar a originalidade e a energia do talento emergente, bem como produzir o trabalho de talentos já consagrados.

“Os trabalhos feitos com Zaha são os que mais chamam a atenção pela dificuldade de sua elaboração. São curvas dificílimas de executar e que poderiam comprometer a qualidade, se feitas de qualquer maneira”, diz o arquiteto Alvaro Guillermo, professor da ESPM, de São Paulo, e diretor da Mais Grupo, agência de estratégias criativas. “Acredito que os produtos da Established terão uma boa aceitação por parte do público brasileiro, porque buscam o diferente e o bem humorado.” Tudo com o mais sutil e rascante humor inglês.

O Futuro dos objetos

Texto publicado na revista KAZA julho de 2010.

Pensar no futuro é um exercício que propõe uma metodologia muito particular, e o design é uma disciplina que nos possibilita visualizar este futuro. A semana de design de Milão 2010 reafirmou a importância da pesquisa, da investigação e da reflexão, em contraponto à inspiração. Razão, emoção e sensibilidade estão presentes em todas as etapas envolvidas: processos, materiais, formas, funções, etc. Não há mais como lançar um novo produto sem a preocupação com sua vida útil, seu descarte, e todos os valores que podem tornar nossa vida melhor no futuro. Todos os riscos e investimentos no lançamento de um produto ultrapassam a viabilidade financeira e ingressam na viabilidade sustentável. Se haverá gasto de energia e matéria-prima no novo produto, ele tem que contribuir com um mundo melhor, caso contrário o convencimento de sua necessidade será difícil. As empresas tornaram perceptível esta preocupação nos lançamentos de produtos.

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